图书介绍
营销与金融 运营中的互动PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴有根编译 著
- 出版社： 福州：福建人民出版社
- ISBN：7211051043
- 出版时间：2006
- 标注页数：379页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：386页
- 主题词：企业管理－市场营销学；企业－金融－研究
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图书目录
第一章 本书导读：走向同一平台1
一、营销和金融在企业经营管理中走向同一平台1
二、本书的适用性及内容介绍11
第二章 营销和金融的相互作用41
一、创造股东价值43
二、管理决策和表现50
第三章 战略性营销决策的范围64
一、战略性市场分析66
二、公司的分析74
三、战略性营销决策78
第四章 实施营销的策略88
一、使战略性营销具有可操作性89
二、定义产品——市场范围93
一、弄清实际的市场容量116
第五章 战略性营销中的金融作用116
二、战略决策中的成本行为组合：区分规模经济121
三、战略性长期成本曲线的形状126
四、持有战略性收入的意识132
第六章 经营性决策的金融问题139
一、经营中的风险与成本结构140
二、经验效应150
三、价值的作用155
四、产品和生产决策161
第七章 测量为股东创造的价值——一个营销战略观177
一、从公司的角度测量价值177
二、营销战略中的问题187
三、发展一个营销方法，创造股东价值191
第八章 运行资本的管理202
一、运行资本的目标203
二、管理运行资本204
三、管理现有资产208
四、管理现有的债务223
五、金融运行资本的表现测量227
第九章 管理固定资产基础233
一、资产基础的组成部分234
二、资产表现标准和影响238
三、资产基础管理250
四、固定资产的金融性运作252
第十章 管理现金流260
一、现金流：从金融管理的角度261
二、现金流：从营销的角度265
三、一个营销与金融现金流管理模式270
四、现有的和未来的现金流282
第十一章 资本结构决策285
一、金融调配：一些特色285
二、资本的成本290
三、营销与金融相互作用的问题296
第十二章 投资评估300
一、投资评估的选项301
二、预期的回报率、资本成本、风险和膨胀305
三、战略决策和它们的评估321
第十三章 发展和管理：一个经营组合326
一、营销方面的考虑327
二、对金融问题的进一步考虑342
三、计划经营组合346
第十四章 计划和控制352
一、战略性的计划和控制过程353
二、表现的测量362
三、价值链可以作为一个计划和控制的模式367
四、公司与竞争者的表现370
主要参考文献375
后记378