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目录1

总前言1

序1

第一部分　新世纪美国传播大格局3

第一章　从大众传播业到信息传播业3

第一节　涵盖九大媒介的美国信息传播业4

第二节　美国的广告业4

第三节　美国的受众：大众传播的强劲消费者6

（一）人均传媒消费每天近十小时6

（二）人均传媒消费全年700多美元7

第二章　超级传媒帝国在全球中的地位10

第一节　美国传媒文化产品在全球文化产业中的地位10

（一）文化产品的出口成为推动美国经济的发动机11

（二）赢得这场世界信息流动的战争12

第二节　广播：美国官方对外宣传的主要媒体13

（一）广播大国13

（二）运用广播来影响其他国家14

（三）“美国之音”：美国官方的主要对外宣传媒体14

（四）马蒂电台：美国打击古巴政府的宣传媒体15

第三节　美国电视：影响国际舆论的重要渠道16

（一）无线电视、有线电视和卫星电视：覆盖全球16

（五）自由欧洲电台／自由电台16

（二）全球电视国际新闻报道的主要供应者17

（三）从电视剧到新闻纪实类节目18

（四）开展政治宣传攻势的电视台19

第四节 印刷媒体：影响广泛20

（一）报纸：广泛引用、扩大出口20

（二）杂志：全球广泛发行21

第五节　美国梦工厂：电影和音像制品23

（一）全球电影票房处于高峰期23

（二）美国大片是大赢家23

（三）美国的电影票房收入势头良好24

（四）录音录像制品风行全球25

（五）音乐电视：面向全球青少年的“电子殖民主义”26

第六节　互联网：网络天下28

（一）“信息联合国”中的超级大国28

（二）掌握对互联网的绝对控制权29

第七节　通讯社：影响大众传媒的传媒29

（一）美联社30

（二）合众国际社30

第八节　美国传媒文化产业的优势30

（一）庞大的国内市场提供了进军世界的可靠基础31

（三）雄厚的经济实力32

（二）技术更新和营销战略的实验基地32

（四）健全的文化传播和营销基础结构33

（五）独特的语言优势34

（六）解密美国文化的全球传播：营造全球化的美国文化群落和文化生态35

第二部分　美国的报业41

第三章　雄风犹在的美国报业41

第一节　全国性日报、都市日报和地方报纸41

（一）全国性日报寥寥可数41

（二）大都会日报和地方性日报占主流42

（三）社区周报为数众多43

（四）黑人报纸和其他另类报纸45

第二节　报纸读者举足轻重46

（一）日报读者多是精英47

（二）每日受众影响面位居各类传媒之首49

（三）日报读者比例不断减少49

第三节　美国报业仍是广告大户50

（一）广告营业额仍居各类媒介之首50

（二）报业广告好梦难再51

第四节　美国报业近年来发展的几个趋势52

（一）日报种数不断减少，发行量总体下降52

（二）晚报急剧萎缩，晨报不断发展53

（四）厚报、彩报已成大势54

（三）一城一报居多54

（五）普遍建立网站，影响力日益扩大55

（六）报纸新闻教育受到重视56

第四章　美国各具影响力的七家日报57

第一节 《纽约时报》：每天设置美国议程的报纸58

（一）每天的头版都在设定美国的新闻议事日程59

（二）以透彻地报道华盛顿新闻和国际新闻而著名62

（三）纽约版、东北版和全国版63

（四）《纽约时报》星期日版65

（五）贴近生活的工商新闻报道65

（六）历史记录式的报纸66

（七）“灰老太婆”开始焕发青春67

（八）范围广泛的新闻服务68

（九）美国新闻界的“一次灾难性事件”69

第二节 《华尔街日报》：全球闻名的财经类报纸70

（一）百年老字号71

（二）触角遍及全球的财经类报纸71

（三）版面编排和总体包装：独特的外观和风格71

（四）精心编辑头版和各叠首页的版面72

（五）以经济研究为依托，搞好专业报道73

（六）独特的办报理念74

（七）延伸品牌优势：饱和占领既定的读者市场75

第三节 《今日美国报》：“麦当劳快餐报”76

（一）准确定位的全国性日报77

（二）彩色版面引领潮流78

（三）“麦当劳快餐报”79

（四）报纸发行独辟蹊径79

（五）资深记者爆出造假新闻80

第四节 《华盛顿邮报》：美国政界必读的报纸81

（一）“水门事件”报道奠定了报纸声誉82

（二）注重报纸言论，强调版面编排84

（四）虚构丑闻：退回普利策新闻奖85

（三）最早设立“新闻监察员”85

第五节 《洛杉矶时报》：美国最大的大都会日报86

（一）新闻第一的办报传统87

（二）力图办成一家在国内外有影响的大报87

（三）重视对国际新闻特别是亚太地区新闻的报道88

（四）版面最多的地方大都会日报88

（五）体育竞技场丑闻使声誉受损90

第六节 《基督教科学箴言报》：有独特影响力的报纸90

（一）美国第一份全国性日报91

（二）不带布道色彩的教会报纸92

（三）每天都有对中国的报道92

（一）以华盛顿为中心的地方性报纸93

（四）读者地位高93

第七节 《华盛顿时报》：反映右翼观点的报纸93

（二）靠暴露军事情报和反华出名94

第五章 美国的报业集团和机构96

第一节　从家族公司到传媒集团96

（一）报业兼并狂潮的兴起97

（二）家族报业投靠传媒集团97

（三）报业并购的新发展98

第二节　美国十大报业集团（上）98

（一）甘尼特公司99

（二）论坛公司101

（三）纽约时报公司102

（四）奈特-里德公司104

（五）前进出版公司104

第三节　美国十大报业集团（下）105

（六）赫斯特公司105

（七）考克斯实业公司106

（八）道·琼斯公司106

（九）麦克拉奇公司108

（十）华盛顿邮报公司109

第六章　美国电视：最强大的文化力量113

第三部分　美国电视新格局113

第一节 电视网：从“三足鼎立”到群雄并起114

（一）三大电视网“三足鼎立”114

（二）“福克斯”挤进“四强”118

（三）群雄并起119

（四）地方台、独立台和辛迪加121

（五）电视网与附属台的关系122

（六）公共广播电视系统123

第二节　有线电视咄咄逼人125

（一）有线电视的发展历程126

（二）十大有线电视网128

（三）按次付费和点播付费的有线电视网131

（四）有线电视网的分档收费方式131

（五）美国主要电视频道一览132

第三节　前景广阔的卫星直播电视134

（一）不断发展的卫星电视134

（二）卫星电视两大家：直播电视和回声明星135

（三）卫星电视成为有线电视的强劲对手136

第七章 电视新闻节目和娱乐节目137

第一节　一网打尽的电视节目安排137

（一）每日电视节目：从“两眼一睁到上床熄灯”137

（二）电视节目陪伴终身：“从摇篮到坟墓”138

（一）美国电视网新闻节目的兴衰139

第二节　电视新闻节目（上）139

（二）早间新闻综合节目：一日之计在于晨140

（三）电视网新闻节目：全国联网播出142

（四）新闻杂志节目：黄金时段的深度报道143

第三节 电视新闻节目（下）145

（五）时事访谈节目：周末主打新闻节目145

（六）全天候有线电视新闻节目：电视网新闻杀手147

（七）美国电视新闻报道的主要特点149

（八）另类电视网：有线卫星公共事务网152

（一）美国电视娱乐节目样式的主要发展轨迹153

第四节　电视娱乐节目153

（二）“拿手好戏”：各有一套154

（三）美国一周电视收视率排行榜头20名一瞥162

第五节　美国地方电视台的生存之道164

（一）重中之重——办好新闻节目164

（二）服务观众——办好品牌栏目168

第六节　美国的电视观众和电视节目分级170

（一）看电视时间位于媒介消费之首170

（二）难以捉摸的电视观众：突然消失的男性观众171

（三）电视节目分级173

（四）最新和长期热门的电视节目174

第八章 电视网新闻节目主持人：“老生当家”176

第一节　荧屏老生谱177

（一）“三大老生”各唱一台戏177

（二）众多老生各据一方182

第二节 “老生”当家，绝非易事185

（一）奶油“小生”必须久经磨炼，方能担当“老生”角色185

（二）精通业务、阅历丰富，是“当家老生”的重要条件187

（三）善于赢得独家专访、独家报道188

（四）敢于进行高风险的现场直播报道和“马拉松式”的189

连续报道189

（五）正直可信和感染人的个性魅力192

第三节 “多年的媳妇熬成婆”——“旦角”当家尚待时日193

（一）芭芭拉·沃尔特斯193

（二）黛安妮·索耶195

（三）莱斯利·斯塔尔197

（四）宗毓华197

第四节 老生当家　并不完美200

（一）“男性主导”的社会200

（二）美国社会需要慰藉201

（三）质疑好莱坞明星式的新闻节目主持人体制201

（一）最普及的媒介205

第一节　影响广泛的媒介205

第四部分　美国的广播205

第九章 广播：美国人离不开的媒介（上）205

（二）“装在汽车轱辘上的媒介”206

（三）影响无处不在206

第二节　美国广播简史208

（一）泰坦尼克事件崭露头角：走向广播网208

（二）在二战报道中登上巅峰：冲出报业遏制209

（三）面对电视的挑战：分众化210

第三节　各有所爱：美国的广播电台（上）211

（一）新闻／谈话／信息类电台212

（三）成人当代金曲电台213

（二）乡村音乐电台213

（四）当代热门广播金曲电台214

（五）摇滚乐电台215

（六）都市音乐台215

第四节　各有所爱：美国的广播电台（下）216

（七）老乐曲电台216

（八）西班牙语电台217

（九）宗教节目电台217

（十二）新成人当代金曲／圆润爵士乐电台218

（十一）成人标准乐曲电台218

（十）另类乐曲电台218

（十三）古典音乐电台219

第十章　广播：美国人离不开的媒介（下）220

第一节　主要广播网220

（一）传统广播网逐渐式微220

（二）最大的广播公司221

（三）全国性广播公司：卫星广播225

（四）公共广播系统226

第二节　电台谈话节目和音乐节目主持人227

（一）电台新闻节目的衰落：背离直播传统227

（二）谈话节目主持人：保守派当道228

（三）音乐节目主持人：红极一时229

第五部分　美国的电影233

第十一章 美国梦的梦幻工厂：好莱坞电影业（上）233

第一节　好莱坞电影业现状233

（一）庞大的电影产业234

（二）高投入和大制作236

（三）瓜分大蛋糕237

第二节　大起大落的美国电影发展史238

（一）无声电影：美国电影的第一个黄金时代239

（二）40年代中期：好莱坞电影业的巅峰239

（三）与电视的竞争：从死对头到好伙伴241

（四）世纪之交：美国电影的复兴242

第三节　大电影制片公司245

（一）沃尔特·迪斯尼电影制片娱乐公司245

（二）环球电影制片公司246

（三）福克斯电影娱乐公司246

（四）米高梅公司247

（五）派拉蒙电影公司248

（六）哥伦比亚三星电影集团248

（七）华纳兄弟娱乐公司249

（八）著名独立制片公司：新线和梦工场249

（二）美国多银幕影院娱乐公司250

第四节　六大连锁影院250

（一）雷加尔娱乐集团250

（三）影院马克美国公司251

（四）卡迈克影院公司252

（五）全国娱乐公司252

（六）洛斯多厅影院娱乐公司253

第十二章 美国梦的梦幻工厂：好莱坞电影业（下）254

第一节　好莱坞影片面面观254

（一）好莱坞影片的主要类型254

（二）好莱坞影片的分级制255

（三）长期位居排行榜首的美国十大影片257

第二节　好莱坞与美国政府和政治258

（一）电影与政府合作：“政治共鸣箱”259

（二）军事与电影联盟：“宣传传送带”260

（三）美国人的使命感和好莱坞的角色262

（四）反潮流倾向受压制：由来已久263

第三节　好莱坞电影的成功秘籍264

（一）定位：观众市场最大化和最小公分母影片265

（二）市场：大众市场与分众市场266

（三）主题：美国梦、英雄观和生死恋267

（四）结构：经典的好莱坞叙事风格268

（五）体制：大明星和大导演271

（六）技术：走在最前头273

（七）营销：整合营销273

第六部分　其他传媒业279

第十三章 美国的杂志、图书、互联网业279

第一节　杂志王国279

（一）有多少兴趣爱好就有多少种杂志279

（二）从大众传媒走向分众传媒280

（三）美国人爱读杂志283

（二）《美退协杂志》284

（一）《美退协公报》284

第二节　美国发行量最大的十大杂志284

（三）《读者文摘》285

（四）《电视指南》285

（五）《美化家园》286

（六）《国家地理》286

（七）《好管家》287

（八）《家庭圈》287

（九）《妇女日》288

（十）《时代》周刊288

（一）时代华纳公司289

第三节　美国十大杂志出版公司289

（二）前进出版公司290

（三）赫斯特公司291

（四）普里梅迪亚公司291

（五）读者文摘协会有限公司291

（六）梅雷迪思公司292

（七）格鲁勒佳合美国公司292

（八）国际数据集团293

（九）麦格劳-希尔公司294

（十）里德·艾尔斯维尔公司294

第四节　美国的图书业295

（一）美国的图书市场296

（二）美国图书出版业的某些主要特点297

（三）主要图书出版公司298

（四）2004年美国前十名畅销书300

第五节　美国的互联网业302

（一）不可或缺的互联网303

（二）美国十大互联网公司304

第七部分　美国传媒的竞争、冲突与合作311

第十四章 美国传媒与政府的关系311

第一节　美国传媒与政府：从“叭儿狗”到“牧羊狗”312

（一）两次世界大战：“叭儿狗”角色312

（二）越南战争：“看门狗”角色313

（三）水门事件：“攻击狗”角色316

（四）“9·11”事件和美伊战争以来：“牧羊狗”角色318

第二节　美国的新闻传媒与新闻自由323

（一）美国传媒争取新闻自由的斗争323

（二）美国传媒所享有的新闻自由权利325

（三）美国的新闻自由跌入历史性低谷：限制“四部曲”331

第三节 美国新闻传媒的社会控制：政府与民意333

（一）政府控制333

（二）民意控制339

（一）管制341

第一节　美国政府在传媒竞争中的角色341

第十五章 美国传媒的竞争与垄断341

（二）促进345

第二节　媒体之间的竞争346

（一）同类媒体之间的竞争347

（二）不同媒介之间的竞争350

（三）与外国媒体的竞争351

（四）美国媒体政治态度的基本格局353

第三节 巨头垄断：超级传媒集团356

（一）时代华纳公司357

（二）沃尔特·迪斯尼公司360

（三）维亚康姆有限公司362

（四）新闻有限公司365

（五）康卡斯特公司369

第四节　传媒巨头合作网：你中有我、我中有你370

（一）传媒巨头合作网370

（二）产业巨头合作网371

（三）国际巨头合作网372

附表 关于美国传播业总规模的几种统计数据373

主要参考文献379

索引383

后记397