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第1章 微信搜索：移动互联网第一流量入口2

1.1 认识——什么是微信搜索2

1.1.1 微信搜索的定义2

1.1.2 微信搜索的升级3

1.1.3 微信搜索功能的分类3

1.2 原因——为什么要抢占微信搜索入口4

1.2.1 微信搜索就像网站和网页5

1.2.2 微信内容的分发能力在变化6

1.2.3 微信主动搜索将超越百度7

1.3 变化——微信与搜狗搜索的新战略合作9

1.3.1 搜狗接入微信公众号数据9

1.3.2 什么是搜狗微信搜索10

1.3.3 搜狗微信搜索的功能10

1.3.4 用户对微信搜索的担忧12

1.3.5 搜狗微信搜索的使用流程14

1.4 时代——微信通过搜索来连接实体世界17

1.4.1 微信将是网络服务最大的入口17

1.4.2 腾讯微信可能开启电商搜索18

1.4.3 门户主动开放内容给公众号19

1.4.4 语音搜索技术集成于微信19

1.5 实战——微信搜索的具体操作21

1.5.1 指定朋友圈搜索21

1.5.2 指定文章搜索22

1.5.3 指定公众号搜索23

1.5.4 指定小说搜索24

1.5.5 指定音乐搜索26

1.5.6 指定表情搜索26

1.6 小程序——微信时代的创新之举27

1.6.1 认识微信小程序28

1.6.2 如何找到小程序入口30

1.6.3 显示在聊天顶部33

1.6.4 添加小程序到桌面34

1.6.5 运营小程序的方法34

第2章 粉丝推动：微信公众号爆破流量入口38

2.1 认识——影响公众号排名的因素38

2.1.1 公众号名称38

2.1.2 公众号认证40

2.1.3 公众号推送41

2.1.4 功能介绍42

2.1.5 公众号粉丝43

2.1.6 地域因素44

2.1.7 公众号类型45

2.1.8 注册时间45

2.2 技巧——公众号搜索排名的优化46

2.2.1 微信能优化的入口46

2.2.2 入口的优化操作47

2.2.3 公众号怎么取名49

2.2.4 数据监测跟进指标51

2.2.5 建立品牌形象52

2.2.6 增强粉丝黏性53

2.3 实战——微信公众号认证的重要性54

2.3.1 选择需要的类型54

2.3.2 准备正式申请55

2.3.3 用认证提高权威56

2.4 引流——微信公众号的运营方法56

2.4.1 做到满足受众的需求56

2.4.2 摘要激起读者阅读欲望57

2.4.3 公众号文章的内容排版57

2.4.4 文章配图要恰到好处58

2.4.5 公众号引导推广的方式58

2.4.6 公众号文章的推送时间59

2.4.7 运营执行的细节方面60

2.4.8 公众号为什么严重掉粉60

2.4.9 为什么活动越做越平淡61

2.4.10 如何提高干货的阅读量62

2.4.11 学会发现微信新闻热点62

2.4.12 筛选微信的目标客户群63

2.4.13 如何吸引更多的粉丝64

2.4.14 跟进潮流锻炼成一个段子手64

第3章 内容为王：文章占领庞大的引擎入口67

3.1 认识——了解微信文章搜索的发展67

3.1.1 文章搜索不再仅限公众号67

3.1.2 搜索朋友阅读的原创文章68

3.2 引流——关于公众号文章的引流问题70

3.2.1 搜索引擎进行号外引流71

3.2.2 搜索引擎的导流方法71

3.2.3 行业或平台合作引流72

3.3 技巧——如何做到公众号文章搜索第一74

3.3.1 文章标题的取名技巧74

3.3.2 万能的微信标题模板77

3.3.3 文章内容的写作形式79

3.3.4 文章内容的表现形式84

3.3.5 文章页面排版的技巧86

3.3.6 借用第三方排版编辑器89

3.3.7 文章搜索中主图的影响89

3.3.8 讲究文章图片细节91

3.4 实战——如何做到朋友圈文章搜索第一96

3.4.1 微信朋友圈文章的制作步骤96

3.4.2 如何让文章变成“朋友圈热文”98

3.4.3 文章发布的时间要第一100

3.4.4 朋友圈更新频率要第一100

3.4.5 微信朋友圈数量要第一101

3.4.6 朋友圈文章转发要第一102

3.5 方法——提高文章关键词的搜索率103

3.5.1 关键词使用的频率104

3.5.2 关键词出现的数量104

3.5.3 关键词的精准程度105

第4章 关系打造：微信朋友圈成就营销入口108

4.1 设置——企业应如何打造朋友圈108

4.1.1 基本设置，四大入口108

4.1.2 品牌故事，打造关注111

4.1.3 企业形象，助力营销112

4.1.4 品牌形象，加速合作113

4.2 定位——朋友圈如何有效吸引粉丝113

4.2.1 粉丝定位，有效人群114

4.2.2 内容销售，吸引粉丝114

4.2.3 点赞转发，功能引流115

4.2.4 建立交流，扩大群体116

4.3 吸粉——朋友圈如何让更多人关注116

4.3.1 导入绑定，快速涨粉116

4.3.2 附近的人，近身招呼119

4.3.3 趣味漂摇，陌生受众121

4.3.4 热榜影视，快速来粉122

4.3.5 位置共享，精确吸粉123

4.3.6 分享资源，诱导粉丝124

4.3.7 BBS运行，优势引粉125

4.3.8 线下活动，聚集粉丝126

4.4 引流——朋友圈如何引爆人流127

4.4.1 图片标签，直观引流128

4.4.2 火爆红包，诱惑引流129

4.4.3 雷达加友，集中引流130

4.4.4 主动加友，积极引流130

4.4.5 掷丢骰子，福利引流132

4.4.6 求签测试，分享引流132

4.4.7 百度热词，搜索引流133

4.4.8 识别二维码，加速引流135

4.4.9 看实体店，渠道引流135

4.4.10 个人名片，设计引流136

4.5 推广——朋友圈如何增加销售量137

4.5.1 体验和反馈，相互推广137

4.5.2 晒成功单，真实推广138

4.5.3 倾听心声，核心推广139

4.5.4 投放广告，助力推广139

4.5.5 电视报道，带动推广140

第5章 排名冲刺：关键词轻松优化搜索143

5.1 原因——为什么要研究关键词143

5.1.1 有价值的目标关键词143

5.1.2 好的目标关键词144

5.1.3 有效流量转化的关键词144

5.1.4 关键词逐渐多样化145

5.1.5 发现新的关键词146

5.1.6 认识——关键词的含义147

5.1.7 网络关键词147

5.1.8 软文关键词148

5.1.9 关键词类别149

5.2 分析——如何确定关键词152

5.2.1 如何适度标引关键词152

5.2.2 了解行业的状况分析关键词153

5.2.3 集合行业的关键词153

5.2.4 把握关键词所处的时期154

5.2.5 分析关键词的竞争性155

5.2.6 做关键词的发展规划156

5.2.7 预计搜索流量和价值157

5.2.8 百度指数研究关键词158

5.2.9 扩展关键词的工具159

5.3 设置——7种关键词营销技巧159

5.3.1 从用户角度换位思考159

5.3.2 从对手角度换位思考161

5.3.3 选择适当的关键词162

5.3.4 进——步扩展关键词162

5.3.5 用八卦新闻做关键词163

5.3.6 用故事做引导164

5.3.7 心得体会中插入164

5.4 优化——提高文章关键词排名的技巧165

5.4.1 让排名明显改善的优化技巧165

5.4.2 两招学会预测关键词165

5.4.3 热门的关键词如何选择166

5.4.4 符号优化关键词搜索167

第6章 优化搜索：更进一步专业增强微信引流170

6.1 优化——微信搜索引擎网站结构170

6.1.1 避免陷阱170

6.1.2 链接结构170

6.2 优化——微信公众号及文章页面172

6.2.1 页面标题优化的注意事项172

6.2.2 正文优化考虑的因素172

6.2.3 正文的黑体及斜体优化173

6.2.4 内部链接锚文字的优化173

6.2.5 外部链接的内容相关性174

6.2.6 页面应该时常更新175

6.3 优化——微信搜索外部链接建设175

6.3.1 外部链接对搜索引擎优化的意义175

6.3.2 好链接是什么样的链接176

6.3.3 遵循外部链接的原则178

6.3.4 对双方都有利的友情链接178

6.3.5 链接诱饵吸引外部链接181

6.3.6 其他常规外部链接建设的方法182

6.3.7 “负面SEO”的方法184

6.3.8 制作链接工作表185

6.4 优化——监测搜索效果及改进优化策略186

6.4.1 为什么要进行优化监测186

6.4.2 确定网站目标的原则187

6.4.3 网站目标影响优化策略188

6.4.4 非流量数据监测188

6.4.5 主要的流量分析工具191

6.4.6 流量分析发现新关键词193

6.4.7 其他搜索引擎的搜索流量193

6.4.8 关键词排名下降如何应对194

6.4.9 长尾关键词如何才有效194

6.4.10 如何查看链接诱饵成效195

6.4.11 寻找有潜力的关键词195

6.5 优化——企业优化搜索的项目管理196

6.5.1 团队的选择和确定197

6.5.2 寻找和鉴别SEO服务商198

6.5.3 SEO团队建设的组成成员200

6.5.4 事先计划好优化的流程201

6.5.5 对优化人员进行绩效考核203

6.5.6 如何获得高层重视和支持204

6.5.7 优化的沟通、培训及规范204

6.5.8 提前制定SEO应急计划207

第7章 外部力量：移动互联网的海量站外流量入口211

7.1 APP——火爆的手机应用流量入口211

7.1.1 APP为什么这么火爆211

7.1.2 2016年第三季度中国APP排行榜212

7.1.3 APP营销推广打造入口214

7.1.4 以用途和创意实现营销217

7.1.5 与微信合作的第三方服务218

7.2 二维码——线上线下的流量入口219

7.2.1 什么是微信二维码220

7.2.2 微信二维码的优势220

7.2.3 微信二维码的发展223

7.2.4 如何生成微信二维码224

7.2.5 人人都在用二维码支付225

7.2.6 微信二维码支付操作226

7.3 新媒体平台——必备的流量入口227

7.3.1 新媒体时代的到来227

7.3.2 新媒体的发展趋势228

7.3.3 新媒体平台与微信有什么关联229

7.3.4 新媒体平台提高公众号关注度230

7.3.5 与微信接轨的站外导流方法235