图书介绍
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- 唐佳希，李斐飞编著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301159033
- 出版时间：2009
- 标注页数：213页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：223页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
上篇 广告策划3
第一章 广告调查与分析3
实验一 确立广告调查目的14
实验二 专题组座谈15
实验三 广告调查综合设计17
第二章 市场信息研究（一）：营销环境分析22
实验四 SWOT营销环境分析24
第三章 市场信息研究（二）：消费者洞察27
实验五 洞察消费28
同步训练一 网络购买行为洞察30
第四章 市场信息研究（三）：产品与品牌分析33
实验六 产品生命周期43
实验七 品牌延伸策略44
实验八 品牌识别系统的构建46
同步训练二 品牌符号识别52
第五章 广告策划的核心：STP战略与广告定位54
实验九 STP战略选择55
同步训练三 市场细分与目标市场选择58
第六章 广告媒介策划62
实验十 制订媒介计划65
同步训练四 竞争性媒介策划71
下篇 广告创意与表现77
第七章 广告信息策略77
实验十一 制定广告目标83
同步训练五 判断推演广告目标84
实验十二 界定广告诉求对象89
同步训练六 判断广告诉求对象91
同步训练七 描绘广告目标消费者92
实验十三 确定诉求重点95
同步训练八 判断广告诉求重点97
同步训练九 利益点推演训练98
同步训练十 从目标消费者需求推演诉求重点99
实验十四 设定广告格调100
同步训练十一 判断广告创意表现的格调101
实验十五 制作创意简报106
第八章创意核心概念114
实验十六 制定创意核心概念121
同步训练十二 找出创意核心概念124
同步训练十三 系列广告的核心创意与表现128
第九章 广告创意表现135
实验十七 创意核心概念表现138
同步训练十四 根据创意核心概念构思广告表现140
同步训练十五 制作表现核心概念的广告脚本140
实验十八 媒体互换创意表现146
第十章 广告创意的思维方法155
实验十九 运用发散思维和聚合思维为汽车的安全诉求做创意163
同步训练十六 同一主题不同元素的创意表现169
同步训练十七 同一元素不同主题的创意表现173
实验二十 运用头脑风暴法完成元素的创意表现177
同步训练十八 课外无组织的头脑风暴会议181
第十一章 广告策划与创意全案183
实验二十一 广告策划创意计划书188