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第1章 微信运营：商业变现是终极目的1

1.1 商业变现前需要做的事2

1.1.1 什么是微信公众号2

1.1.2 选择变现的公众号类型3

1.1.3 变现之前的读者定位4

1.1.4 变现之前的内容定位5

1.1.5 增加公众号的知名度6

1.1.6 吸粉引流的多种方法6

1.2 商业变现的价值和意义10

1.2.1 低成本进入移动互联网10

1.2.2 节约企业线下运营成本11

1.2.3 零距离与顾客沟通和互动11

1.2.4 提升新老顾客的黏性11

1.2.5 开拓新的商业营销渠道12

1.2.6 提升企业品牌的知名度14

1.3 九大主流盈利变现方式14

1.3.1 懒人购物——电商盈利14

1.3.2 量身定做——流量广告15

1.3.3 重要授权——点赞打赏17

1.3.4 赋予尊贵——付费会员18

1.3.5 很接地气——线下聚会19

1.3.6 新的尝试——品牌代理20

1.3.7 新型代理——微商代理21

1.3.8 效果可观——软文广告21

1.3.9 确保价值——付费阅读21

1.4 八大特色盈利变现方式22

1.4.1 传授技术——在线培训22

1.4.2 第三方平台——CPS23

1.4.3 人气舞台——图书出版23

1.4.4 吸金利器——冠名赞助24

1.4.5 增值方式——功能插件24

1.4.6 平台结合——引流网店25

1.4.7 未来趋势——付费引流25

1.4.8 智能应用——APP开发25

第2章 软文变现：软文广告＋点赞打赏27

2.1 软文变现的多种不同方式28

2.1.1 头条软文广告变现28

2.1.2 头条硬广告变现30

2.1.3 非头条软文广告变现31

2.1.4 非头条硬广告变现31

2.1.5 点赞打赏赚零花钱32

2.2 内容运营：内容是吸引、留住用户的核心因素32

2.2.1 选择适合的语言风格32

2.2.2 内容要有阅读场景感33

2.2.3 打造独特的个性风格33

2.2.4 利用节日热门头条事件34

2.2.5 点赞打赏让用户有参与感34

2.3 引流涨粉：利用今日头条推文导粉＋简书平台点赞打赏34

2.3.1 了解今日头条平台34

2.3.2 注册今日头条账号的准备37

2.3.3 正式入驻今日头条平台39

2.3.4 撰写推送软文文章导粉44

2.3.5 查看文章的阅读数据50

2.3.6 注册与登录简书平台59

2.3.7 在简书推送软文文章61

2.3.8 简书平台吸粉引流打赏62

第3章 流量变现：流量广告＋电商盈利64

3.1 流量变现的多种不同方式65

3.1.1 流量主广告变现65

3.1.2 文中嵌入商业广告变现66

3.1.3 结尾嵌入商业广告变现66

3.1.4 头条推广公众号变现66

3.1.5 交换公众号文章引流变现67

3.1.6 电商品牌特卖入口变现68

3.1.7 专栏电商活动宣传变现69

3.2 标题拟定：决定打开率与阅读量的关键69

3.2.1 事前准备——一些注意事项69

3.2.2 成功标题——满足读者需求72

3.2.3 经典标题——带来更多读者74

3.2.4 实用标题——更加吸引眼球79

3.3 引流涨粉：利用搜狐公众平台推文导粉80

3.3.1 了解搜狐公众平台81

3.3.2 注册前的准备工作81

3.3.3 正式入驻今日头条平台82

3.3.4 撰写推送软文文章导粉90

3.3.5 查看文章的阅读数据97

第4章 推广变现：微店推广＋APP推广100

4.1 推广变现的多种不同方式101

4.1.1 添加微店菜单变现101

4.1.2 添加淘宝店菜单变现103

4.1.3 添加天猫店菜单变现104

4.1.4 引流粉丝到APP平台104

4.2 栏目编排：栏目是推广的重要领地105

4.2.1 重要性——栏目设置105

4.2.2 实战性——栏目设置108

4.2.3 规划性——结合平台111

4.2.4 需求性——内容定位112

4.2.5 吸引力——内容筛选112

4.2.6 实战性——内容编制113

4.2.7 实用性——栏目取名113

4.3 引流涨粉：利用一点资讯平台推文导粉113

4.3.1 了解一点资讯平台114

4.3.2 入驻前的准备工作115

4.3.3 正式入驻一点资讯平台117

4.3.4 撰写推送软文文章导粉121

4.3.5 在图片中添加水印导粉128

4.3.6 在图片中添加推广内容128

4.3.7 文章发布之后相关数据的分析128

第5章 付费变现：付费订阅＋VIP会员134

5.1 付费变现的多种不同方式135

5.1.1 付费阅读变现135

5.1.2 VIP会员变现135

5.1.3 付费引流变现136

5.1.4 付费活动变现136

5.2 正文创作：设计出有价值的正文内容137

5.2.1 文字形式的正文创作137

5.2.2 图片形式的正文创作137

5.2.3 图文形式的正文创作138

5.2.4 视频形式的正文创作140

5.2.5 语音形式的正文创作140

5.2.6 混合形式的正文创作141

5.3 引流涨粉：利用企鹅媒体平台推文导粉142

5.3.1 了解企鹅媒体平台142

5.3.2 入驻平台前的准备工作143

5.3.3 正式入驻企鹅媒体平台144

5.3.4 撰写推送软文文章导粉151

5.3.5 在图片中添加水印导粉154

5.3.6 文章发布之后相关数据的分析154

第6章 活动变现：冠名赞助＋线下活动160

6.1 活动变现的多种不同方式161

6.1.1 活动冠名赞助变现161

6.1.2 众筹活动商业变现161

6.1.3 线下举办商业活动变现163

6.1.4 线下举办收费活动变现163

6.2 图片展示：通过视觉效果提升人气163

6.2.1 颜色——要亮丽夺目163

6.2.2 尺寸——注意高清展示164

6.2.3 排版——单图还是多图165

6.2.4 PS——适当的美颜有必要167

6.2.5 二维码——吸引关注168

6.2.6 长图文——更大冲击力170

6.2.7 GIF图——有动感效果170

6.2.8 侧图——也非常重要171

6.3 引流涨粉：利用百度百家平台推文导粉172

6.3.1 了解百度百家平台172

6.3.2 入驻平台前的准备工作173

6.3.3 正式入驻百度百家平台173

6.3.4 撰写推送软文文章导粉178

6.3.5 文章发布之后相关数据的分析184

第7章 品牌变现：品牌代理＋微商代理187

7.1 品牌变现的多种不同方式188

7.1.1 品牌代运营微信变现188

7.1.2 品牌广告宣传变现188

7.1.3 招收微商代理变现188

7.2 文章推送：吸引大批的品牌粉丝189

7.2.1 品牌推送时间把握好189

7.2.2 文字中含软性植入广告190

7.2.3 展示品牌产品的详情190

7.2.4 让读者产生品牌代入感191

7.2.5 让读者产生购买的欲望191

7.3 引流涨粉：利用新浪看点与微博平台推文导粉192

7.3.1 了解新浪看点平台192

7.3.2 正式入驻新浪看点平台194

7.3.3 撰写推送软文文章导粉197

7.3.4 利用新浪微博宣传品牌引流198

7.3.5 利用微博热门话题进行推广200

7.3.6 微博互动营销进行品牌推广201

7.3.7 利用新浪微博招收微商代理203

第8章 教育变现：线上教学＋图书出版204

8.1 教育变现的多种不同方式205

8.1.1 在线付费教学205

8.1.2 教育众筹变现206

8.1.3 图书出版活动变现206

8.1.4 优质内容出版变现207

8.2 版式设计：给予最舒适的阅读体验207

8.2.1 风格——很重要208

8.2.2 间距——要适宜208

8.2.3 字体——要调整211

8.2.4 首行缩进——要注意211

8.2.5 分割线——要妙用212

8.2.6 清除格式——会更好213

8.2.7 图文结合——要谨慎213

8.2.8 版式——要简洁214

8.2.9 第三方编辑器——来帮忙215

8.2.10 经验——要总结220

8.3 引流涨粉：利用网易媒体平台推文导粉221

8.3.1 了解网易媒体平台221

8.3.2 正式入驻网易媒体平台221

8.3.3 撰写推送软文文章导粉225

8.3.4 后台分析文章阅读数据229