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第1章 社会化网络理论变奏曲1

第1节 社会化网络——未来的新入口2

社会化网络圆了奥巴马的总统梦2

什么是社会化网络4

第2节 六度之内，玩转世界5

社会化网络的前世今生6

六度分隔理论与150定律6

第3节 以人为本——社会化网络建立真实的社交文化10

第4节 全球互联网为社会化网络而疯狂14

第2章 社会化网络的三波浪潮19

第1节 第一波浪潮：鼻祖Friendster和国内的追随者们21

第2节 第二波浪潮：MySpace旋风与中国SNS风暴24

第3节 第三波浪潮：Facebook神话与校内网的传奇32

第4节 第三浪后续：开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探38

第3章 社会化网络狂飙实录43

第1节Facebook猛进史——六年创奇迹44

你方唱罢我登场——MySpace的失势和Facebook的得意44

Facebook的名字的由来44

同学录背后的社交蓝海45

Facebook的创业历程46

Facebook缘何成为资本的宠儿48

Facebook的收购风波49

第2节 开心网的崛起——创造中国互联网发展史话50

揭秘开心网的发展历程51

Social Game——开心网不走寻常路52

开心网的未来在哪里54

“真假”开心网55

第3节Twitter——简单、开放改变世界56

失败鲸56

140个字符创造的奇迹57

Twitter的发家史58

Twitter成功的奥秘60

Twitter成功背后的社会学意义、营销学意义和开放平台的意义61

第4章 社会化网络改变我们的生活65

第1节 社会化网络改变我们的生活66

免费环游世界66

“大鲨鱼”，奥尼尔与Twitter的故事67

寻人记68

“助产士”的故事69

第2节 要Happy，要Social Game70

第3节SNS式美丽新世界74

第4节SNS达人的小众生活圈80

第5章 社会化网络让求职变得更容易87

第1节 社会化网络时代的求职新途径88

求职新利器88

虚拟世界里的真实招聘89

社会化网络颠覆传统的招聘方式91

第2节 弱链接、人脉与社会资本93

“微弱关系”93

网络社交人脉演进史95

第3节 找工作，你准备好了吗97

让工作主动发现你的优势97

学会管理你的社交网络99

打造职场的双赢通道102

第6章 社会化网络营销——网络营销新时代105

第1节 社会化媒体——网络营销新力量106

什么是社会化媒体106

传统网络营销的变革108

社会化网络营销时代来临109

第2节 社会化网络营销112

娱乐的才是互动的113

娱乐与社会化网络营销的完美结合115

不能只有娱乐，而没有营销117

第3节 创意驱动了你的眼球，也驱动了你的态度117

第4节 超越社会化网络120

第7章 蚂蚁有了扩音器——社会化网络与个人品牌建设127

第1节 网络时代——草根也能建立自己的个人品牌128

第2节 博客——打造个人品牌的利器130

第3节 即时聊天——个人品牌如影随形133

第4节Twitter——创造个人品牌的新力量134

第5节 社交网站——发现并建立你的个人品牌137

第6节 播客／视频——每个人都可以当15分钟名人140

第7节 张小盒，用社会化网络打造的品牌143

第8章 社会化网络代言人——奥巴马149

第1节 没有社会化网络，就没有奥巴马150

第2节 奥巴马的社会化网络营销启示录158

网络视频传播——视频新媒体力量的运用159

关键词购买——搜索引擎广告精准营销160

游戏内置广告——新颖的互联网广告思路160

网络口碑营销的最高境界——激发邮件病毒营销的传染力161

博客营销——让每个人都有自己的媒体162

第9章 社会化网络与长尾的开放平台165

第1节 什么是开放平台166

第2节 开放与繁荣167

Google——将开放进行到底167

Twitter——开放成就的社会化网络巨头168

亚马逊——在开放中从容应对全球经济危机169

淘宝——开放，与合作伙伴共建商业生态系统170

腾讯——何时能走向开放172

Facebook——开放平台，网聚开发者的力量172

第3节 平台决定舞台174

第4节 开放平台的长尾现象178

第5节 开放平台标准之争183

第10章 数字化生存与社会化网络的未来187

第1节 数字化生存188

第2节 拥抱3G，拥抱移动互联网的未来191

第3节 社会化网络的神奇新变数195

第4节 社会化网络的未来201

后记204