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任务1明确经济学的对象、内容与分析工具1

1.1了解经济学的含义与研究对象2

1.1.1经济学的含义3

1.1.2经济学的研究对象4

1.2明确经济学的基本内容8

1.2.1贴近企业、个人化的微观经济学8

1.2.2总览全局的宏观经济学10

1.2.3具体领域的经济学分支10

1.3把握经济学的分析工具11

1.3.1经济学分析的基本工具11

1.3.2经济学分析的其他工具13

任务1小结14

任务2分析企业决策步骤与企业市场运行17

2.1明确企业决策步骤18

2.1.1了解企业经济决策的3个步骤19

2.1.2考察企业经济决策的3个步骤20

2.2了解影响企业决策的限制与非理性行为24

2.2.1信息不充分影响企业的决策24

2.2.2非理性行为影响企业的决策24

2.3分析企业市场运行26

2.3.1跟随现金流动，了解市场交换经济27

2.3.2明确企业的商品流向和货币流向28

任务2小结29

任务3预测企业商品价格的变动趋势33

3.1了解企业商品的需求与供给34

3.1.1了解商品的需求35

3.1.2了解商品的供给39

3.2明确企业商品价格的决定44

3.2.1了解商品的均衡价格44

3.2.2明确供求决定价格45

3.3预测企业商品价格的变动趋势46

3.3.1明确供需的变动引起价格变动47

3.3.2预测企业商品价格变动的方法48

任务3小结51

任务4运用需求弹性价格策略55

4.1判断企业商品的需求价格弹性56

4.1.1了解需求价格弹性57

4.1.2判断商品的需求弹性大小60

4.2明确需求价格弹性与总收益的关系62

4.2.1需求富有弹性的商品价格与总收益的关系63

4.2.2需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系64

4.3灵活运用需求弹性价格策略65

4.3.1采用单一价格的弹性价格策略66

4.3.2实行差别价格的弹性价格策略67

任务4小结69

任务5了解顾客追求效用最大化72

5.1体会消费者对效用的感觉73

5.1.1了解效用74

5.1.2体会消费产品时的效用感觉75

5.2实现消费者的效用最大化78

5.2.1消费一种商品时的消费者效用最大化78

5.2.2消费两种商品时的效用79

5.2.3消费两种商品时的消费者效用最大化80

5.3了解消费者剩余83

5.3.1消费者剩余的含义与计算83

5.3.2利用消费者剩余获取更多利润85

5.3.3价格策略与消费者剩余86

5.4追求企业产品与服务的不断创新87

5.4.1新款产品与边际效用88

5.4.2新款产品与生产者剩余88

任务5小结89

任务6实现企业利润最大化目标93

6.1确定劳动力的合理投入94

6.1.1了解生产要素的投入与产出95

6.1.2分析总产量、平均产量和边际产量三者的关系97

6.1.3明确边际产量递减99

6.1.4确定劳动力的合理投入数量99

6.2了解企业的适度规模战略100

6.2.1了解企业的规模收益100

6.2.2明确企业的规模经济与范围经济102

6.2.3确定企业的适度规模战略103

6.3系统分析企业的成本105

6.3.1了解经济成本与会计成本105

6.3.2区分经济利润与会计利润106

6.3.3分析企业的成本结构108

6.4决定企业利润最大化的产量112

6.4.1了解总收益、平均收益与边际收益112

6.4.2决定企业的最佳产量水平113

6.4.3利润最大化原则116

任务6小结118

任务7确定企业市场竞争策略124

7.1判断企业的市场结构类型125

7.1.1了解4种市场类型的特点125

7.1.2明确企业所属的市场结构类型129

7.2确定企业市场竞争策略130

7.2.1完全竞争市场的产量策略130

7.2.2完全垄断市场的定价策略136

7.2.3垄断竞争市场的定价与产品特色策略140

7.2.4寡头垄断市场的定价策略143

任务7小结145

任务8明确企业生产要素的价格150

8.1领会完全竞争要素市场的特征151

8.1.1了解生产要素市场152

8.1.2了解生产要素需求的性质152

8.1.3把握完全竞争要素市场的特征153

8.2了解生产要素的需求与供给154

8.2.1企业生产要素的需求154

8.2.2生产要素的供给157

8.3明确生产要素价格的决定159

8.3.1工资的决定159

8.3.2地租的决定161

8.3.3利率的决定163

8.3.4利润的决定164

任务8小结165

任务9了解企业的经济、法律环境与责任169

9.1了解市场失灵与政府干预170

9.1.1了解市场失灵171

9.1.2明确政府干预政策174

9.2明确企业涉税税种与征收机构177

9.2.1现行税种分类177

9.2.2企业涉税的主要税种178

9.2.3征收机构与征收税种180

9.3完成企业涉税税种的计算与申报181

9.3.1企业涉税主要税种的计算与申报182

9.3.2企业涉税其他税种的计算与申报188

9.4提供员工的社会保障与商业保险192

9.4.1了解社会保障的内容192

9.4.2提供企业员工的社会保险194

9.4.3办理企业的商业保险196

任务9小结197

任务10确定企业、个人理财投资策略200

10.1认识理财投资产品201

10.1.1理财观念202

10.1.2理财投资产品203

10.2选择理财方法210

10.2.1确立理财目标与策略210

10.2.2选择理财方法212

10.3确定企业、个人理财投资策略215

10.3.1中小企业家理财215

10.3.2大学生理财216

10.3.3懒人理财策略217

任务10小结218

任务11办理企业的金融业务220

11.1了解金融的基本内容221

11.1.1货币与货币流通222

11.1.2信用形式与信用工具223

11.1.3利息的计算与利率效应227

11.2明确金融机构体系与商业银行的业务230

11.2.1了解金融机构体系230

11.2.2明确商业银行的业务233

11.3利用金融市场进行融资237

11.3.1短期资金市场238

11.3.2长期资金市场239

11.4解读外汇牌价及汇率变动242

11.4.1了解外汇牌价243

11.4.2汇率变动对经济的影响245

任务11小结248

任务12分析宏观经济运行，了解政府对应政策251

12.1了解国民经济好坏与生活的关系252

12.1.1国民经济景气预警指标信号253

12.1.2国民经济好坏与生活的关系253

12.2分析通货膨胀与通货紧缩254

12.2.1通货膨胀255

12.2.2通货紧缩258

12.3了解政府宏观调控的对应手段260

12.3.1了解宏观经济调控目标与手段261

12.3.2运用财政政策进行宏观调控262

12.3.3运用金融货币政策进行宏观调控264

12.3.4财政与金融宏观调控的协调配合267

任务12小结268

参考文献272