图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 乔娟主编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社
- ISBN：781066204X
- 出版时间：2000
- 标注页数：239页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：248页
- 主题词：
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图书目录
1 导论1
1.1 市场营销学的性质、对象和方法1
1.2 市场营销及其核心概念3
1.3 市场营销管理哲学10
2 企业战略规划和营销管理过程16
2.1 企业战略规划的含义和意义16
2.2 企业战略规划的内容和步骤17
2.3 营销管理过程26
3 营销信息系统与营销调研31
3.1 企业营销与信息31
3.2 营销信息系统32
3.3 营销调研35
4 营销环境分析41
4.1 营销环境分析的意义41
4.2 微观环境分析42
4.3 宏观环境分析46
5 消费者市场购买行为分析54
5.1 消费者需要及其购买动机54
5.2 消费者购买行为分析57
5.3 消费者的购买决策过程61
6 组织市场购买行为分析66
6.1 生产者市场及其购买行为分析66
6.2 中间商市场及其购买行为分析73
6.3 政府市场及其购买行为分析75
7 市场需求测量与预测78
7.1 市场需求的主要概念78
7.2 当前市场需求的测量82
7.3 未来市场需求的预测85
8 市场细分化、目标化和定位89
8.1 市场细分89
8.2 选择目标市场92
8.3 市场定位96
9 市场营销竞争战略100
9.1 企业的竞争性定位100
9.2 市场领导者战略102
9.3 市场挑战者战略106
9.4 市场追随者和市场补缺者战略109
10 国际市场营销战略112
10.1 国际市场营销的特点和动因112
10.2 国际市场营销环境115
10.3 国际市场进入方式119
11 新产品开发与产品生命周期123
11.1 新产品开发的挑战与组织123
11.2 新产品开发程序和顾客采用过程125
11.3 产品生命周期战略132
12 产品策略142
12.1 产品及产品分类142
12.2 个别产品决策145
12.3 产品线和产品组合决策157
12.4 服务策略159
13 定价策略164
13.1 定价时需要考虑的因素164
13.2 定价方法169
13.3 定价战略173
13.4 价格调整策略176
13.5 价格变动和企业的对策178
14 分销策略183
14.1 分销渠道的性质183
14.2 渠道行为和渠道组织186
14.3 渠道决策188
14.4 实体分配193
14.5 零售与批发195
15 促销策略202
15.1 营销信息沟通和促销组合202
15.2 广告209
15.3 销售促进和公共关系216
15.4 人员推销220
16 市场营销组织、实施与控制226
16.1 市场营销组织226
16.2 市场营销实施231
16.3 市场营销控制233
参考文献239