图书介绍
广告调研技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄合水，陈素白编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561508787
- 出版时间：2009
- 标注页数：418页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：432页
- 主题词：广告－市场调查
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图书目录
第一章 广告调研概述1
第一节 广告调研及其意义1
第二节 广告调研的主要领域3
第三节 广告调研的类型11
第四节 广告调研的基本原则12
第五节 广告调研简史13
第六节 我国广告调研现状16
第二章 广告调研的基本过程18
第一节 计划阶段18
第二节 资料采集阶段26
第三节 分析报告阶段28
第四节 广告调研的薄弱环节29
第三章 广告调研的组织机构45
第一节 市场调查机构的类型45
第二节 专业化市场调查机构的职能部门50
第三节 市场调查人员的构成及其职责50
第四章 访问员的管理62
第一节 访问员的基本要求62
第二节 访问员的招聘64
第三节 访问员的训练65
第四节 访问员的监控70
第五章 测量89
第一节 测量的概念89
第二节 测量的过程90
第三节 量表92
第四节 测量的信度和效度96
第五节 态度测量102
第六章 抽样设计110
第一节 抽样设计的基本概念110
第二节 抽样的基本方法112
第三节 确定样本量的方法120
第四节 抽样决策123
第五节 抽样实施126
第七章 问卷设计136
第一节 问卷设计的程序136
第二节 题目的种类140
第三节 题目的措辞144
第四节 题目的编排147
第五节 问卷的结构和形式149
第八章 文献研究方法179
第一节 文献研究法的概念180
第二节 二手资料的收集181
第三节 二手资料的分析187
第九章 定性研究方法191
第一节 深度访问法191
第二节 座谈法196
第三节 投射法201
第十章 观察法210
第一节 观察法的概念和特点210
第二节 观察法的使用条件和应用范围211
第三节 观察法的若干问题212
第四节 观察法的优缺点215
第十一章 调查法222
第一节 入户访问222
第二节 拦截访问225
第三节 邮寄问卷调查228
第四节 置留问卷调查231
第五节 电话访问233
第六节 网络调查241
第七节 固定样本调查247
第十二章 资料的处理289
第一节 问卷登记和检查289
第二节 编码290
第三节 数据录入294
第四节 拟订统计分析计划297
第五节 统计运算301
第十三章 基本统计方法309
第一节 频率分析309
第二节 描述统计313
第三节 差异的统计检验317
第四节 两个变量之间的关系测量341
第十四章 调研报告的撰写351
第一节 数据分析和描述351
第二节 调研报告的基本要求365
第三节 调研报告的基本结构366
第十五章 广告效果测定374
第一节 广告效果测定的意义和范畴374
第二节 印刷广告的效果测定375
第三节 电视广告效果测定380
第四节 广告活动的综合效果测定384
附表一 随机数字表402
附表二 标准正态分布—Z值404
附表三 t分布临界值405
附表四 χ2分布临界值406
附表五 F分布临界值（F0.05）408
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n(α=0.05)410
常用语汉英对照412
参考文献417