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第1章 初探SEO1

1.1网络营销2

1.2搜索引擎营销2

1.3关键字广告2

1.4竞价排名4

1.5SEO简介5

1.5.1SEO基本概念6

1.5.2SEO与搜索引擎广告的区别7

1.5.3SEO发展历史7

1.5.4SEO优缺点8

1.5.5SEO应用领域8

1.5.6SEO主要工作8

1.5.7SEO宗旨9

1.5.8SEO职业道德9

第2章 搜索引擎工作原理11

2.1搜索引擎发展历史12

2.2搜索引擎分类12

2.2.1全文搜索引擎12

2.2.2目录搜索引擎13

2.2.3元搜索引擎13

2.3搜索引擎工作原理13

2.3.1搜索引擎对页面的收录14

2.3.2页面分析20

2.3.3页面排序23

2.3.4关键字查询26

2.4搜索引擎介绍28

2.4.1Google28

2.4.2百度29

2.5小结30

第3章 关键字31

3.1关键字简介32

3.2关键字词频32

3.3关键字密度32

3.3.1英文关键字密度32

3.3.2中文关键字密度34

3.3.3关键字密度范围34

3.3.4关键字密度与页面相关性35

3.4关键字词频与密度的关系35

3.5主关键字35

3.6辅关键字35

3.6.1辅关键字简介36

3.6.2辅关键字作用36

3.7关键字分布及表现形式37

3.7.1关键字分布37

3.7.2关键字表现形式38

3.7.3关键字描述39

3.8关键字策略39

3.8.1关键字寻找39

3.8.2用户搜索习惯分析40

3.8.3关键字评估41

3.8.4关键字选择技巧50

3.9小结52

第4章 URL优化53

4.1URL优化简介54

4.2URL简介54

4.3URL命名技巧54

4.3.1中文命名形式55

4.3.2英文命名形式55

4.3.3拼音命名形式55

4.4分隔符的使用56

4.4.1常见分隔符57

4.4.2空格与横杠57

4.4.3下划线“_”58

4.4.4斜杠58

4.5URL长度59

4.5.1域名长度59

4.5.2路径长度59

4.5.3文件名长度59

4.5.4URL长度59

4.5.5URL长度的影响59

4.6关键字词频59

4.7关键字结合59

4.8URL各组成部分优化60

4.8.1域名60

4.8.2子域名65

4.8.3路径66

4.8.4文件名67

4.9URL重定向67

4.9.1301重定向68

4.9.2302重定向69

4.9.3URL转发69

4.10URL静态化69

4.10.1URL重写70

4.10.2生成静态页面71

4.11小结71

第5章 代码优化73

5.1代码优化简介74

5.2精简代码74

5.2.1清理垃圾代码74

5.2.2HTML标签转换82

5.2.3CSS优化82

5.2.4JavaScript优化85

5.2.5表格优化89

5.3页面头部优化92

5.3.1摘要信息92

5.3.2＜title＞标签94

5.3.3＜Description＞标签97

5.3.4＜Keywords＞标签98

5.3.5其他标签99

5.4权重标签使用100

5.4.1＜h＞标签100

5.4.2＜font＞标签101

5.4.3＜b＞标签101

5.4.4＜i＞标签102

5.4.5＜u＞标签102

5.5小结102

第6章 图片优化103

6.1图片描述104

6.1.1图片名称104

6.1.2alt属性104

6.1.3周边内容105

6.2图片压缩105

6.2.1图片压缩原理105

6.2.2图片格式问题105

6.2.3图片切割106

6.3图片压缩工具106

6.3.1Image Optimizer107

6.3.2Photoshop107

6.4小结108

第7章 网页结构109

7.1网页结构110

7.2网页组成元素110

7.2.1导航栏110

7.2.2栏目110

7.2.3正文内容110

7.3页面重要区域分布规律111

7.3.1页面布局112

7.3.2HTML源代码112

7.4网页结构类型113

7.4.1导航型113

7.4.2内容型115

7.4.3内容导航结合型115

7.5常用页面技术116

7.5.1隐藏层116

7.5.2Flash元素118

7.5.3框架123

7.6小结128

第8章 网站结构129

8.1网站结构130

8.2搜索引擎对重要页面的抓取130

8.3逻辑结构130

8.3.1链接深度130

8.3.2URL与链接深度的关系131

8.3.3逻辑结构类型131

8.4物理结构132

8.4.1目录深度132

8.4.2URL与目录深度的关系132

8.4.3物理结构类型133

8.5网站结构的优化134

8.5.1逻辑结构优化134

8.5.2物理结构优化135

8.5.3理想结构135

8.5.4合理结构137

8.6网站结构规划实例138

8.6.1逻辑结构138

8.6.2物理结构140

8.7小结140

第9章 链接策略141

9.1链接142

9.1.1链接对象142

9.1.2导入与导出链接143

9.1.3内部链接143

9.1.4外部链接143

9.2链接的意义143

9.2.1链接与页面相关性143

9.2.2链接与页面权重继承144

9.3内部链接147

9.3.1内部投票机制147

9.3.2内部链接数量147

9.3.3内部链接意义148

9.4外部链接148

9.4.1外部投票机制148

9.4.2外部链接数量148

9.4.3外部链接意义149

9.5增加外部链接的方法149

9.5.1分类目录149

9.5.2交换链接157

9.5.3链接诱饵160

9.6小结164

第10章 服务器的选择165

10.1服务器所在的国家（地区）166

10.2服务器的稳定性166

10.2.1带宽167

10.2.2服务器资源167

10.2.3连接数167

10.2.4月流量168

10.2.5附加服务168

10.3服务器功能168

10.3.1是否支持URL重写168

10.3.2数据备份168

10.3.3404页面设置168

10.3.4子域名数量170

10.4虚拟空间弊端170

10.5小结170

第11章 搜索引擎优化误区171

11.1搜索引擎优化作弊简介172

11.2关键字堆砌172

11.2.1正文内容172

11.2.2＜noframes＞标签173

11.2.3注释173

11.3隐藏文本174

11.3.1字号属性174

11.3.2字体颜色175

11.3.3CSS样式176

11.4镜像网站178

11.5门页178

11.6伪装179

11.7302重定向179

11.7.1meta重定向180

11.7.2JavaScript重定向180

11.8链接作弊手段180

11.8.1垃圾链接180

11.8.2外部链接作弊方式181

11.8.3如何识别链接作弊网站183

11.9作弊处罚183

11.9.1降低权重183

11.9.2列入黑名单183

11.9.3被惩罚后处理办法184

11.10举报作弊网站的方法185

11.10.1Google185

11.10.2百度185

11.11小结186

第12章 搜索引擎优化工具187

12.1关键字查询工具188

12.1.1Google趋势188

12.1.2百度火爆地带189

12.2Google管理员工具189

12.2.1控制台192

12.2.2网站配置192

12.2.3您的网站如何显示在网页搜索结果中199

12.2.4故障诊断202

12.3Sitemap Builder207

12.3.1工具栏208

12.3.2菜单栏209

12.4SEOAdministrator209

12.4.1链接广泛度检测器210

12.4.2交换链接工具214

12.4.3网站分析器217

12.5Free Monitor for Google223

12.6小结224

第13章 案例分析Ⅰ225

13.1网站优化前的准备226

13.2第一阶段：网站基本信息226

13.3第二阶段：去除弊端226

13.3.1Iframe清理226

13.3.2隐藏层226

13.4第三阶段：网站结构228

13.4.1调整前结构228

13.4.2调整后结构230

13.5第四阶段：关键字策略232

13.5.1熟悉网站所在行业232

13.5.2关键字寻找232

13.5.3关键字评估236

13.6第五阶段：页面优化238

13.6.1头部优化238

13.6.2关键字布局238

13.6.3代码优化240

13.7第六阶段：页面索引241

13.7.1提交网站地图文件241

13.7.2网站地图页面241

13.7.3重点推荐频道242

13.8第七阶段：外部链接关系建立244

13.8.1交换友情链接244

13.8.2登录分类目录245

13.9第八阶段：网站维护245

13.9.1页面调整245

13.9.2网站监控246

13.9.3关键字维护247

13.9.4链接维护249

13.10小结249

第14章 案例分析Ⅱ251

14.1网站基本信息252

14.2关键字寻找与筛选252

14.2.1关键字寻找252

14.2.2关键字筛选252

14.3构建网站结构255

14.3.1逻辑结构255

14.3.2物理结构256

14.4构建网页结构257

14.5关键字分布及表现258

14.6URL优化260

14.7头部优化260

14.8代码优化261

14.8.1垃圾代码清理261

14.8.2HTML标签转换261

14.8.3权重标签使用261

14.8.4图片描述262

14.9链接策略263

14.10小结264

附录A常用术语265

附录B常见问题270

作者自述：我的SEO之路279