图书介绍
市场调研与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 冯花兰编著 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113157173
- 出版时间：2013
- 标注页数：302页
- 文件大小：66MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场调研－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调研导论1
第一节 市场调研的发展简史2
第二节 市场调研的作用6
第三节 市场调研的类型8
第四节 市场调研的原则与国际准则10
第五节 市场调研的步骤12
第二章 市场调研策划16
第一节 市场调研组织17
第二节 市场调研方案的设计21
第三节 市场调研策划书27
第三章 市场调研内容及其确定32
第一节 市场宏观环境调研34
第二节 市场供求状况调研37
第三节 市场竞争状况调研43
第四节 市场营销实务调研45
第五节 确定市场调研内容的依据51
第四章 市场调研问卷的设计57
第一节 设计市场调研问卷必须遵循的原则58
第二节 市场调研问卷结构的设计60
第三节 市场调研问卷设计的程序65
第四节 设计市场调研问卷必须注意的问题69
第五章 市场调研方式及其选择74
第一节 市场普查调研方式74
第二节 市场抽样调研方式77
第三节 重点调研与典型调研方式97
第四节 固定样本持续调研方式101
第五节 选择市场调研方式的依据104
第六章 市场调研方法及其选择107
第一节 市场访问调研法108
第二节 市场观察调研法118
第三节 实验调研法122
第四节 文案调研法127
第五节 网络调研法130
第六节 选择市场调研方法的依据136
第七章 市场调研资料的处理与调研报告的撰写142
第一节 市场调研资料的整理144
第二节 市场调研资料的分析147
第三节 市场调研报告的撰写152
第四节 市场调研报告的规范性模板158
第八章 市场预测导论169
第一节 市场预测的作用169
第二节 市场预测的种类与内容174
第三节 市场预测的程序177
第四节 市场预测方法概述181
第九章 定性分析预测法186
第一节 集合意见法186
第二节 德尔菲法189
第三节 联测法192
第四节 类比法194
第五节 预警指标预测法196
第十章 时间序列分析预测法202
第一节 时间序列分析预测法概述202
第二节 平均预测法205
第三节 指数平滑预测法212
第四节 季节指数预测法217
第五节 趋势延伸预测法221
第十一章 市场因果分析预测法246
第一节 市场因果分析预测法概述247
第二节 线性回归分析预测法253
第三节 非线性回归分析预测法270
第四节 计量经济预测法277
第十二章 市场预测方法的选择与市场预测报告规范性模板285
第一节 市场预测方法的选择286
第二节 市场预测报告的编写与规范性模板288
附录A 相关系数表294
附录B F分布表（α＝0.05）295
附录C t分布表296
附录D 市场调研国际准则297
参考文献301