商品摄影与后期处理全流程详解 拍摄·精修·视觉营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第1章 带你重新认识视觉营销11

1.1 电商营销新宠——视觉营销11

1.1.1 视觉营销是网店经营的必备法宝11

1.1.2 视觉营销是设计更是营销12

1.2 打好视觉营销的心理战14

1.2.1 消费者的网购消费心理与动机14

1.2.2 用视觉膨胀消费心理15

1.3 搭建视觉传达与接收的桥梁16

1.3.1 自主品牌风格的养成16

1.3.2 要引流，更要“留影”17

1.3.3 点击率攀升秘籍19

1.3.4 激发转化率，千单不是梦22

1.3.5 牵引视线的图片视觉动线设计24

1.4 挖掘视觉元素中的视觉营销力26

1.4.1 拍出商品美图的四种方式26

1.4.2 颜色中的视觉营销力27

1.4.3 用文案为商品代言28

第2章 视觉营销之外功——商品实拍28

2.1 商品摄影的特征与要求30

2.1.1 商品摄影的特征30

2.1.2 商品摄影的要求30

2.2 商品摄影的对焦31

2.2.1 对焦模式的选择31

2.2.2 对焦点的选择32

2.3 曝光三要素及其对画面的影响32

2.3.1 曝光要素之一：光圈32

2.3.2 曝光要素之二：快门33

2.3.3 曝光要素之三：感光度33

2.3.4 景深与曝光三要素34

2.3.5 准确测光和曝光34

2.4 拍摄不同材质商品的用光技巧36

2.4.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光均匀表现商品36

2.4.2 反光类商品拍摄——前后交叉布光塑造商品轮廓37

2.4.3 透明类商品拍摄——上下交叉布光表现商品内部的材质感38

2.4.4 几近万能的布光方式——环形布光39

2.5 发掘商品之美的拍摄技巧40

2.5.1 关于搭配的思考40

2.5.2 全方位、多角度地拍摄40

2.5.3 商品拍摄的构图技巧41

第3章 视觉营销之内功Ⅰ——照片精修41

3.1 化腐朽为神奇的Photoshop47

3.1.1 Photoshop CC界面构成47

3.1.2 照片的基本处理操作48

3.1.3 照片尺寸的批量调整51

3.2 抠图——让主体更突出51

3.2.1 抠图的作用51

3.2.2 抠图的重点与难点52

3.2.3 常用抠图技法53

3.3 修图——美化你的商品59

3.3.1 修图的作用59

3.3.2 照片中的哪些问题需要修60

3.3.3 常用的修图工具62

3.4 调色——还原商品本质特征65

3.4.1 视觉营销的几大影调65

3.4.2 影响商品图片色调的白平衡66

3.4.3 调整商品图片明暗的常用命令68

3.4.4 调整商品图片色彩的常用命令72

第4章 视觉营销之内功Ⅱ——网店美工72

4.1 合成让图像更精彩79

4.1.1 商品图片的合成该从哪里入手79

4.1.2 怎样才能让合成的图片更好地表现商品特征79

4.1.3 必备合成技法——通道81

4.1.4 必备合成技法——蒙版84

4.2 特效设计表现不同的商品风格89

4.2.1 常用的商品展示特效89

4.2.2 单个滤镜特效的使用89

4.2.3 多个滤镜特效的叠加使用92

4.3 突出视觉焦点的文案设计95

4.3.1 文案设计让商品图片会说话95

4.3.2 文字的添加与编辑97

4.3.3 文字的艺术化变形100

4.3.4 基本图形的绘制102

4.3.5 复杂图形的绘制107

第5章 潮流女装——雪纺连衣裙110

5.1 总体设计理念110

5.2 照片拍摄111

5.2.1 布光111

5.2.2 拍摄要点111

5.2.3 拍摄流程112

5.3 照片选择115

5.4 照片精修116

5.4.1 修复轻微曝光过度的图像117

5.4.2 提高背景亮度，突出主体元素118

5.4.3 调整连衣裙的层次感119

5.4.4 整体润色表现连衣裙优雅气质120

5.5 图片制作——商品主图122

5.5.1 设置标准的主图尺寸123

5.5.2 添加品牌徽标124

5.5.3 添加商品特色及价格信息文字126

第6章 时尚箱包——手提包129

6.1 总体设计理念129

6.2 照片拍摄130

6.2.1 布光130

6.2.2 搭配130

6.2.3 拍摄要点130

6.2.4 拍摄流程131

6.3 照片选择133

6.4 照片精修134

6.4.1 校正手提包的颜色135

6.4.2 批量调整不同素材照片的颜色135

6.4.3 裁剪照片，让商品主体更突出137

6.4.4 锐化细节，让十字纹理更清晰137

6.5 图片制作——店招图片139

6.5.1 创建标准规格的店招图片140

6.5.2 添加装饰元素让画面更丰富141

6.5.3 添加手提包图像展现商品定位141

6.5.4 拼合手提包图像与店招背景142

6.5.5 绘制品牌徽标并输入文字144

第7章 流行鞋靴——雪地鞋146

7.1 总体设计理念146

7.2 照片拍摄147

7.2.1 布光147

7.2.2 拍摄要点147

7.2.3 拍摄流程148

7.3 照片选择151

7.4 照片精修152

7.4.1 修去包装盒上的瑕疵153

7.4.2 修去鞋子接缝处的胶水痕迹154

7.4.3 调出挺括的鞋子轮廓155

7.4.4 调整颜色突显鞋子的保暖性156

7.5 图片制作——商品详情页面促销海报157

7.5.1 制作海报背景158

7.5.2 拼合鞋子图像160

7.5.3 添加海报文字162

第8章 美味糕点——曲奇饼干164

8.1 总体设计理念164

8.2 照片拍摄165

8.2.1 布光165

8.2.2 搭配165

8.2.3 拍摄要点165

8.2.4 拍摄流程166

8.3 照片选择168

8.4 照片精修169

8.4.1 增强环境色与饼干的明暗反差170

8.4.2 锐化细节，突出饼干表面的纹理172

8.4.3 增强局部色彩，使饼干的色泽更诱人173

8.4.4 修去外包装上的反光，让画面更干净174

8.5 图片制作——商品详情图175

8.5.1 打造复古风格的背景图像176

8.5.2 添加饼干图像177

8.5.3 创建饼干图像的倒影效果178

8.5.4 添加商品信息文字179

第9章 婴儿食品——奶粉182

9.1 总体设计理念182

9.2 照片拍摄183

9.2.1 布光183

9.2.2 拍摄要点183

9.2.3 拍摄流程184

9.3 照片选择186

9.4 照片精修187

9.4.1 校正倾斜的图像188

9.4.2 削弱奶粉桶上的高光带189

9.4.3 锐化图像让奶粉桶更清晰190

9.4.4 调出清晰明亮的奶粉桶图像190

9.5 图片制作——商品整体展示图193

9.5.1 绘制色彩鲜艳的抽象图形194

9.5.2 添加小宝宝图像195

9.5.3 抠去背景，拼合奶粉桶图像197

9.5.4 添加商品卖点文字199

第10章 数码产品——智能手机201

10.1 总体设计理念201

10.2 照片拍摄202

10.2.1 布光202

10.2.2 拍摄要点202

10.2.3 拍摄流程203

10.3 照片选择206

10.4 照片精修207

10.4.1 校正不理想的画面透视效果208

10.4.2 去除色彩，让画面色调更整洁209

10.4.3 快速完成多张素材照片的统一调整211

10.5 图片制作——商品卖点展示图212

10.5.1 绘制标题栏背景213

10.5.2 在标题栏中添加装饰元素214

10.5.3 添加手机图像215

10.5.4 设置手机的并排展示效果216

10.5.5 添加手机卖点介绍文字218

第11章 流行饰品——水晶项链221

11.1 总体设计理念221

11.2 照片拍摄222

11.2.1 布光222

11.2.2 搭配222

11.2.3 拍摄要点223

11.2.4 拍摄流程223

11.3 照片选择226

11.4 照片精修227

11.4.1 打造怀旧色调的背景图像228

11.4.2 调整明暗让项链更闪亮230

11.4.3 还原项链的自然色泽231

11.4.4 让项链旁边的阴影变明亮232

11.5 图片制作——商品分类导航区234

11.5.1 绘制导航区背景235

11.5.2 添加欧式花纹边框236

11.5.3 绘制图形，划定商品图片摆放位置237

11.5.4 添加项链图像237

11.5.5 添加文字和装饰图形239