图书介绍
高职高专财经类能力本位型规划教材 网络营销及案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 谢刚主编；吴瑰，李晶晶，魏亚萍，黎军副主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307096721
- 出版时间：2012
- 标注页数：270页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：279页
- 主题词：网络营销－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销的诞生和发展状况2
1.2 网络营销的基本概念4
1.3 网络营销的职能和内容体系11
1.4 网络营销信息传递及一般原则16
1.5 网络营销环境及其影响因素分析18
1.6 网络营销与电子商务20
1.7 Web 2.0与网络营销21
第2章 网络营销策划一26
2.1 网络营销策划概述26
2.2 网络营销策划分析方法31
2.3 网络营销战略分析35
2.4 网络营销可行性分析39
2.5 网络营销团队的建设41
2.6 网络营销策划书的主要内容42
第3章 营销型网站建设45
3.1 从不同角度理解网站建设的概念47
3.2 网站应该发挥的作用48
3.3 网站建设的方法50
3.4 好网站标准58
3.5 营销型网页设计技巧60
第4章 软文营销64
4.1 软文65
4.2 软文的写作技巧68
4.3 软文营销70
4.4 软文营销案例分析72
第5章 论坛营销76
5.1 认识论坛营销77
5.2 开展论坛营销79
5.3 论坛营销软文83
5.4 论坛营销组合策略84
5.5 论坛账号信息的维护84
5.6 论坛营销软件的应用85
第6章 博客营销91
6.1 博客的发展92
6.2 使用博客的技巧97
6.3 企业与博客营销100
6.4 博客群建和管理105
6.5 微博108
6.6 博客营销案例分析112
第7章 病毒式营销115
7.1 病毒式营销117
7.2 病毒式营销与传统营销122
7.3 病毒式营销的策略123
7.4 病毒式营销案例分析125
第8章 数据库营销131
8.1 数据库营销概述132
8.2 数据库营销的使用138
8.3 数据挖掘139
8.4 案例分析：数据库营销助力甲骨文（Oracle）赢得中国市场149
第9章 网络事件营销156
9.1 网络事件营销概述157
9.2 网络事件营销的策划162
9.3 网络事件营销的传播166
9.4 网络事件营销的成功因素169
9.5 网络互动营销案例分析172
第10章 搜索引擎营销175
10.1 搜索引擎基础知识176
10.2 搜索引擎工作原182
10.3 常用搜索引擎工具的应用183
10.4 搜索引擎评测指标190
10.5 SEO策略191
10.6 域名及主机对SEO的影响197
10.7 搜索引擎优化管理200
第11章 网络广告206
11.1 网络广告概述207
11.2 网络广告的制作和发布218
11.3 网络广告交易平台229
11.4 网络广告案例分析232
第12章 网络公关236
12.1 网络公关概述237
12.2 网络公关的对象——公众240
12.3 网络公关活动245
12.4 网络公关案例分析249
第13章 网络品牌255
13.1 网络品牌概述256
13.2 网络品牌的建立258
13.3 网络品牌的推广261
13.4 网络品牌案例分析263
参考文献267