图书介绍
汽车市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈永革主编；徐雯霞，何瑛，陈诚副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040347715
- 出版时间：2012
- 标注页数：257页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：266页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 概论1
1.1 汽车市场1
1.2 汽车市场营销7
1.3 汽车市场营销观念11
1.4 我国汽车后市场发展概况15
本章小结23
思考题23
第2章 汽车市场营销环境分析24
2.1 汽车市场营销环境概述24
2.2 汽车市场营销宏观环境分析26
2.3 汽车市场营销微观环境分析29
2.4 汽车市场营销环境分析方法及应对策略31
本章小结34
思考题34
第3章 汽车市场分析35
3.1 汽车市场分析概述35
3.2 汽车市场调研37
3.3 汽车市场营销预测40
3.4 汽车市场细分与目标市场选择47
本章小结57
思考题57
第4章 汽车消费者购买行为分析58
4.1 汽车消费者购买行为概述58
4.2 影响汽车消费者购买行为的因素60
4.3 汽车消费者购买行为分析67
4.4 汽车业务市场购买行为分析74
本章小结82
思考题82
第5章 汽车市场营销战略83
5.1 汽车市场营销战略概述83
5.2 汽车服务战略87
5.3 顾客满意战略90
5.4 汽车市场竞争战略98
本章小结114
思考题115
第6章 汽车产品策略116
6.1 汽车产品概述116
6.2 汽车产品组合118
6.3 汽车产品寿命周期及其策略123
6.4 汽车产品品牌与商标策略129
本章小结142
思考题142
第7章 汽车定价策略143
7.1 汽车定价概述143
7.2 影响汽车价格的因素146
7.3 汽车定价目标150
7.4 汽车定价方法152
7.5 汽车定价策略159
本章小结173
思考题173
第8章 汽车销售渠道策略174
8.1 汽车销售渠道概述174
8.2 汽车销售渠道中的中间商180
8.3 汽车销售渠道的管理188
8.4 汽车销售渠道发展策略194
8.5 汽车电子网络销售渠道197
本章小结199
思考题199
第9章 汽车促销策略200
9.1 汽车促销概述200
9.2 汽车人员促销策略204
9.3 汽车广告策略210
9.4 汽车销售促进策略217
9.5 汽车公共关系策略222
本章小结226
思考题227
第10章 汽车市场营销策划228
10.1 汽车市场营销策划概述228
10.2 汽车营销策划的内容232
10.3 汽车营销策划方案的制订与实施235
10.4 汽车营销策划方案的控制242
10.5 汽车促销的营销策划245
本章小结254
思考题254
参考文献255