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引言1

一、裂变与重塑4

（一）网络信息时代的主要特征及影响4

1.网络信息时代的形成4

2.网络信息时代的主要特征7

3.网络信息技术发展的社会影响11

（二）新闻信息传播的新特点16

1.传播主体由专业性、精纯性、职业化变为多元性、混杂性、大众化16

2.传播方向由单向变为互动、多向17

3.传播手段由单一的、平面的变为多维的、立体的19

4.传播路径由集束式变为发散式20

5.传播空间由国别性、区域性变为全球性、开放性22

6.传播过程由相对固定的、断续的传播变为移动的、全程性的传播23

7.传播效果由受众被动性的服从性的接受变为受众主动性的自主性的认知24

8.传播载体由设置行业门槛的专营媒介扩展到大众化社会化的智能终端26

（三）挑战与格局的改变27

1.挑战与冲击27

2.传媒格局的调整与变化31

3.传统媒体的困境与困惑36

二、媒体的生存选择与发展趋势39

（一）顺应趋势进行战略转型39

1.实施战略转型是传媒发展的大势所趋39

2.把新兴媒体建设作为战略转型的抓手45

3.实现整体转型和升级更有利于持续发展51

（二）顺应网络信息时代用户需求开展集成服务52

1.为什么要开展新闻信息集成服务53

2.新闻信息集成服务的内涵与特点55

3.如何开展新闻信息集成服务58

（三）顺应网络信息时代传播规律变革生产方式63

1.现有生产体系的不适应性63

2.生产流程再造64

3.媒体生产组织架构的重塑68

4.突破口的选择与总体的推进71

三、媒体的内容建设与职业要求74

（一）各类传统报道优势的坚守与发展74

1.传统报道的优势75

2.传统报道面临的冲击及应对78

3.传统报道的拓展与创新87

（二）打造精品是媒体和新闻人的永恒追求93

1.网络信息时代更要打造精品93

2.主要报道门类精品的标准及打造100

（三）内容安全是主流媒体履行职责的重要保证120

1.内容安全的社会意义与媒体的职责120

2.当前社会及舆论环境对内容安全的影响122

3.有效防范重大安全隐患的规律性认识126

（四）优秀现代新闻从业人员的职业要素131

1.优秀新闻记者的基本要素131

2.优秀新闻编辑的基本要素145

3.优秀新闻组织者策划人的基本要素149

四、媒体传播与发展的支撑保障153

（一）运用现代经营理念和手段推动媒体发展153

1.媒体传统经营方式的特点153

2.现代经营方式对媒体与产品的要求156

3.创新经营理念、内容、渠道与服务163

（二）实施科学管理争取效率和效益最大化168

1.媒体原有管理体系已经滞后168

2.现代管理的基本要求171

3.媒体内部管理体制与机制的改造174

（三）发挥先进技术对媒体发展的支撑和引领作用179

1.确立技术先行理念179

2.媒体技术开发和运用的基本原则183

3.提升核心产品的技术支撑力188

4.技术研发与实验室建设190

（四）一流的媒体离不开一流的队伍193

1.网络信息时代人才作用更加突出194

2.网络信息时代对媒体人才提出新的要求197

3.打造一流的领导管理团队200

4.打造一流的专业人才队伍203

5.打造奋发向上、追求一流的媒体文化206

五、对媒体传播与发展的理性思考209

（一）把握正确舆论导向，提高主流价值观传播的影响力、有效性209

1.舆论导向的重要性210

2.主流价值观的构成212

3.如何提高主流价值观传播的影响力、有效性213

（二）以科学的思维认识网络信息时代媒体传播与发展规律217

1.科学的思维方式的要义217

2.媒体传播与发展新趋势对传统思维方式的冲击220

3.把握客观规律重在调整思维方式223

（三）以系统性观点认识网络信息时代的媒体发展趋向225

1.世界是系统性的外在225

2.媒体发展的系统性内涵227

3.传媒系统中单个媒体的适应性232

（四）创新网络信息时代的新闻传播理论234

1.当下新闻传播理论的不适应性234

2.如何实现新闻传播理论创新237

3.新闻教育和培训也要与时俱进239

后记243