图书介绍
广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 赵红主编；姚欣，顾静副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302339526
- 出版时间：2013
- 标注页数：183页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：197页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告设计概述1
第一节 广告及广告设计的定义和功能2
一、广告的定义2
二、广告设计的定义3
三、广告的功能4
第二节 广告的发展历史5
一、中国广告的发展历史5
二、世界广告的发展概述9
第三节 广告的分类及其性质9
一、按媒体划分10
二、按性质分类17
本章小结19
实训练习19
第二章 广告设计的创意20
第一节 广告创意概述20
一、什么是广告创意20
二、广告创意的特征21
三、创意在广告中的位置23
四、广告创意的作用24
第二节 广告创意的原则29
一、独创性原则29
二、简明性原则29
三、通俗性原则31
四、关联性原则31
五、合理性原则32
六、艺术性原则33
第三节 广告创意的思维方式34
一、事实型思维方式34
二、想象型思维方式36
三、垂直型思维方式37
四、水平型思维方式37
五、头脑风暴式思维方法37
第四节 广告创意的程序38
一、创意潜伏期38
二、创意导入期39
三、创意初成期39
四、创意成熟期39
本章小结40
实训练习40
第三章 广告设计的表现手法42
第一节 写实与联想42
一、写实42
二、联想44
第二节 夸张与比拟48
一、夸张48
二、比拟49
第三节 对比与比喻51
一、对比51
二、比喻51
第四节 幽默与悬念54
一、幽默54
二、悬念56
第五节 情感与名人56
一、情感56
二、名人59
本章小结61
实训练习62
第四章 广告设计的视觉传达63
第一节 广告视觉语言的基本要素——字体的选择与字体设计63
一、字体特征64
二、字体设计的原则与变化66
第二节 广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配70
一、色彩的象征意味70
二、色彩感情规律在广告设计中的运用74
三、广告色彩的表现要求76
第三节 广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征78
一、广告设计的版面构图78
二、版式结构中的跳跃率与版面率82
三、图像的视觉度83
本章小结84
实训练习84
第五章 行业广告创意设计分析86
第一节 交通运输类广告87
一、交通运输类广告创意设计分析87
二、交通运输类广告解析90
三、交通运输类广告欣赏91
第二节 房地产广告93
一、房地产广告创意设计分析94
二、房地产广告解析95
三、房地产广告欣赏97
第三节 家庭日用消费品广告99
一、家庭日用消费品广告创意设计分析99
二、家庭日用消费品广告解析101
三、家庭日用消费品广告欣赏102
第四节 食品饮料广告104
一、食品饮料广告创意设计分析105
二、食品饮料广告解析108
三、食品饮料广告欣赏109
第五节 药品、保健品广告111
一、药品、保健品广告创意设计分析111
二、药品、保健品广告解析114
三、药品、保健品广告欣赏114
第六节 金融广告116
一、金融广告创意设计分析116
二、金融广告解析118
三、金融广告欣赏120
本章小结122
实训练习122
第六章 广告设计的流程124
第一节 平面广告设计流程及印刷124
一、平面广告设计流程124
二、印刷流程及常识127
第二节 影视广告设计流程128
一、前期准备阶段129
二、拍摄制作阶段130
三、后期制作阶段130
第三节 网络广告设计流程130
一、前期准备阶段131
二、具体实施阶段131
三、测试和投放132
本章小结132
实训练习132
第七章 广告创意设计实践134
第一节 中商集团“M”公司回馈卡平面广告创意设计134
一、中商集团“M”公司及服务产品介绍134
二、中商集团“M”公司回馈卡及服务营销分析135
三、中商集团“M”公司回馈卡及服务产品平面广告创意136
第二节 金鼎地产广告推广方案137
一、金鼎地产的背景137
二、策划推广思路138
三、广告策划139
四、广告设计140
第三节 江铃汽车平面广告创意设计142
一、江铃汽车背景介绍142
二、江铃汽车广告创意142
第四节 永和豆浆品牌形象广告创意设计144
一、永和豆浆品牌及产品介绍144
二、永和豆浆品牌形象广告策略145
三、永和豆浆品牌形象广告创意及表现145
第五节 食品安全公益广告创意设计148
一、食品安全公益广告主题介绍148
二、食品安全主题头脑风暴148
三、食品安全公益广告创意及表现149
本章小结151
实训练习151
第八章 广告文化及广告公司153
第一节 世界级广告大师的经典创意哲学153
一、品牌形象理论的提出者——大卫·奥格威153
二、广告艺术派旗手——威廉·伯恩巴克156
三、广告界的戏剧大师——李奥·贝纳158
四、科学派广告哲学家——罗瑟·瑞夫斯159
第二节 广告与中国民族文化及传统文化160
一、广告文化与民族文化160
二、广告与中国传统文化163
第三节 广告公司169
一、广告公司如何工作169
二、广告公司的类型170
三、广告公司部门介绍172
本章小结174
实训练习175
附录A 世界著名广告人简介176
附录B 国内外知名广告专业奖项简介180
参考文献183