图书介绍
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- 朱海辰编著；林家阳总主编 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501992355
- 出版时间：2013
- 标注页数：144页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：150页
- 主题词：广告－设计－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则10
第一节 什么是广告11
1．广告的概念11
2．广告的类型11
3．广告的传播11
第二节 广告的历史发展12
1．手工制作时代的广告12
2．大众传媒时代的广告13
3．互动参与时代的广告16
第三节 广告设计的原则20
1．引人注目20
2．新颖特别20
3．明白易懂20
4．美观悦人21
5．尊重良俗21
第四节 广告的参与者24
1．出资者24
2．制作者24
3．传播者25
4．接收者25
第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训26
第一节 文化公益平面广告27
1．课程要求27
2．设计案例27
3．知识点48
4．实践程序69
5．延伸阅读与参考资源69
第二节 商业平面广告70
1．课程要求70
2．设计案例70
3．知识点78
4．实践程序86
5．延伸阅读与参考资源86
第三节 广告营销全案87
1．课程要求87
2．设计案例87
3．知识点100
4．实践程序109
5．延伸阅读与参考资源109
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析110
第一节 平面广告111
1．文案主导111
2．图形主导112
第二节 售点广告114
1．单一静态类114
2．综合活动类118
第三节 户外广告120
1．从二维到三维120
2．从三维到多维129
3．利用现有空间与设施133
4．情景表演142
后记144