图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黎开莉，徐大佑主编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565413186
- 出版时间：2013
- 标注页数：272页
- 文件大小：144MB
- 文件页数：283页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 市场分析1
第1章 认识市场营销1
学习目标1
1.1市场和市场营销2
1.2市场营销观念的发展6
1.3市场营销学的发展9
关键术语12
主要观念12
基本训练12
第2章 市场营销环境14
学习目标14
2.1市场营销环境概述15
2.2微观市场营销环境16
2.3宏观市场营销环境18
2.4市场营销环境分析方法26
关键术语28
主要观念28
基本训练28
第3章 市场购买行为研究31
学习目标31
3.1市场分类及特点32
3.2消费者购买行为36
3.3组织市场购买行为44
关键术语51
主要观念51
基本训练52
第二篇 市场选择54
第4章 市场营销调研与预测54
学习目标54
4.1市场营销信息系统55
4.2市场营销调研59
4.3市场营销预测62
关键术语69
主要观念69
基本训练69
第5章 战略规划与市场营销管理71
学习目标71
5.1企业战略72
5.2市场营销管理80
5.3市场营销管理过程82
关键术语84
主要观念84
基本训练84
第6章 目标市场营销战略87
学习目标87
6.1市场细分88
6.2目标市场94
6.3市场定位98
关键术语101
主要观念101
基本训练101
第三篇 市场营销策略104
第7章 产品策略104
学习目标104
7.1产品整体概念与产品分类105
7.2产品组合策略108
7.3产品品牌策略110
7.4产品包装策略115
7.5产品生命周期理论116
7.6新产品开发119
关键术语123
主要观念123
基本训练123
第8章 产品定价策略126
学习目标126
8.1影响产品定价的因素128
8.2产品定价方法131
8.3产品定价策略136
8.4价格调整及价格变动反应140
关键术语144
主要观念144
基本训练144
第9章 分销渠道策略146
学习目标146
9.1分销渠道的含义及类型147
9.2分销渠道的设计与管理152
9.3中间商158
9.4物流管理164
关键术语167
主要观念167
基本训练168
第10章 沟通与促销策略170
学习目标170
10.1沟通与促销171
10.2广告176
10.3营业推广183
10.4人员推销186
10.5公共关系189
10.6事件营销191
10.7直接营销193
关键术语195
主要观念195
基本训练195
第四篇 市场营销计划、组织与控制198
第11章 市场营销计划、组织与控制198
学习目标198
11.1市场营销计划199
11.2市场营销组织203
11.3市场营销控制213
关键术语218
主要观念218
基本训练218
第五篇 市场营销的拓展220
第12章 全球化下的国际市场营销220
学习目标220
12.1国际市场营销概述221
12.2国际市场营销环境223
12.3国际市场进入策略230
12.4国际市场营销策略232
关键术语240
主要观念240
基本训练240
第13章 市场营销新发展242
学习目标242
13.1非营利组织营销243
13.2市场营销道德248
13.3网络营销253
13.4数据库营销260
13.5体验营销263
关键术语267
主要观念267
基本训练268
主要参考文献270