图书介绍
大数据时代的电视媒体营销研究 基于网络整合营销4I原则的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘峰著 著
- 出版社： 北京：中国书籍出版社
- ISBN：9787506854436
- 出版时间：2016
- 标注页数：294页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：307页
- 主题词：电视－传播媒介－网络营销－研究
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图书目录
绪论1
第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响31
第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响32
第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变53
第三节 电视媒体营销模式的发展80
第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究93
第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析94
第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析100
第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新103
第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究116
第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析117
第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析120
第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新125
第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求132
第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究137
第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析137
第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析141
第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新145
第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨153
第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究171
第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析171
第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析175
第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新179
第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思186
第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构193
第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析193
第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响200
第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示217
第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展225
第五节 大数据整合营销的实践性与学理性辨析250
第七章 结语257
第一节 研究结论257
第二节 研究的不足和限制262
第三节 未来研究的建议264
参考文献268
后记（一）290
后记（二）294