超级网红IP 个人品牌引爆之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红1

第一节 那些年，夺走你眼球的网红3

一、文字类网红3

二、图文类网红6

三、段子手网红8

四、直播和短视频类网红8

五、跨屏类网红10

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果14

一、新媒体革命成就草根明星14

二、用户主权，人人都有自己的偶像15

三、草根网红更具亲切感18

四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘20

五、资本介入令网红商业化之路更为顺利24

第三节 趋势：两类网红将成主流27

一、完成个人IP化的超级网红27

二、类网红经纪公司旗下的网红29

三、网红会取代明星吗31

第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了34

第一节 网络直播衍化史：从专业传播到全民直播36

一、从电视台、视频网站到移动直播平台37

二、从直播新闻到直播生活琐事40

三、直播平台日益细分43

第二节 全民直播时代正在到来46

一、全民直播的五大亮点47

二、全民直播的三大形态50

三、全民直播与深度垂直52

四、网络直播的七大趋势54

第三节 短视频风口下的网红经济61

一、三类网红形态61

二、四大营收渠道63

三、借助直播，这些网红更红了65

第三章 网红商业化：流量变现＋品牌变现68

第一节 网红的幕后推手：社交平台70

一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本71

二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济73

三、网红经济的核心卡位：社交平台75

四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模77

第二节 网红经济的变现模式80

一、大多数网红以流量变现80

二、网红升级之后的品牌变现83

第三节 网红经济背后的产业链86

一、类MCN平台87

二、网红经纪公司90

三、供应链生产商92

四、超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台96

第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场98

一、品牌＋网红：电商、营销、创始人网红化99

二、网红经济的六大趋势102

第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则108

第一节 抢夺用户注意力110

一、话题型网红生命周期较短111

二、靠丑闻炒作不可能长久111

第二节 挑战网红生命周期极限：IP化112

一、Papi酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC112

二、罗辑思维：生产内容后开始做电商115

三、Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈118

第三节 IP延伸后的网红更红120

一、打造魅力人格120

二、持续生产价值122

三、设计延伸产品125

四、资本机构助力127

第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代130

第一节 内容维度：持续高产地输出价值132

一、内容型网红的品牌定位133

二、内容型网红的自身修养134

三、内容型网红与网红IP139

第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台141

一、电商型网红与网红IP141

二、直播型网红与网红IP145

三、资本青睐148

第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道152

一、颜值才艺类网红的光鲜与付出153

二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化156

第四节 社交／关系维度：背靠强大的社交资源157

一、强大的社交／关系资源157

二、社交、关系资源的雪球效应160

第六章 超级网红IP引爆六部曲164

第一节 认知：受众分析166

一、受众人群画像分析167

二、受众人群的期待及回应169

第二节 标签：个性定位172

一、我是谁173

二、在不同类型的网红里做“最擅长”174

三、在同类网红里做到“独一无二”176

四、做好长期超级网红规划177

第三节 故事：个人品牌故事178

一、个人IP打造与单纯故事创作179

二、内容＋意义＝自媒体181

三、自媒体＋意义＝个人品牌183

第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭184

一、独特的内容能力185

二、自带话题的势能价值187

三、新技术的整合运用188

四、持续化的人格演绎190

五、更高效的流量变现193

第五节 传播：个人品牌营销195

一、营销素材196

二、营销方式和渠道197

第六节 互动：网红与粉丝的互动201

一、粉丝互动的超平台属性201

二、粉丝对网红品牌的二次传播203

三、粉丝为网红贡献UGC205

附录 网红大事记208