较量先较真 中国真化肥施可丰品牌全案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

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壹·寻找的灵魂1

永军大哥说找到张默闻就找到了闻名中国而无法沉默的品牌主张2

化肥行业竞争激烈，对手疯狂打品牌2

相遇相知命中注定，只为找到张默闻3

千里迢迢奔赴杭州，三次鞠躬为梦想11

贰·发现的灵魂17

有些问题我们一定要亲自去市场看看18

企业高管说：施可丰到了必须打造品牌的时候了18

合作伙伴说：施可丰到了必须深耕渠道的时候了28

农民朋友说：施可丰到了必须投放广告的时候了35

【调研全景记录1】42

腊月踏雪，张默闻亲自率队为中国放心肥专家施可丰调研42

【调研全景记录2】42

带着良心闯关东，决胜东北信心足42

【调研全景记录3】43

数九寒天里与施可丰董事长一起调研：辽宁站43

【调研全景记录4】44

数九寒天里与施可丰董事长一起调研：吉林站44

【调研全景记录5】45

张默闻这厮浓情演讲，农民感恩施可丰真化肥45

【调研全景记录6】52

张默闻这厮河南深度调研，中国邮政农资格局迎来大变革52

【调研全景记录7】52

丰科旺河北深度调研，张默闻指点中邮未来52

叁·创意的灵魂61

创意并不是一件很容易的事儿62

创意的事儿，是用董事长头像作为标志背后的胆识62

【特别板块】70

翔龙这条龙换新标的腾与跃70

创意的事儿，是以一个“真”字为核心的创意背后的信念77

创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力100

创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量109

创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心112

创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心115

创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄160

【创意全记录1】163

张默闻策划的施可丰化肥整合营销传播策划获高票通过163

【创意全记录2】163

张默闻策划的施可丰化肥新包装形象好评如潮163

【创意全记录3】164

张默闻这厮神创意，施可丰“真化肥”广告效果出奇好164

【创意全记录4】165

张默闻策划创意的施可丰复合肥新广告亮相卫视受追捧165

【创意全记录5】165

张默闻亲赴安徽考察，施可丰“根据地模式”已初见成效165

【创意全记录6】166

飞龙在天——张默闻策划创造的翔龙集团新标志诞生166

【创意全记录7】167

刘能“邂逅”真化肥，施可丰新广告片正式开拍167

肆·实战的灵魂169

没有真正落地就没有营销真正的伟大170

“真”字好旋律，五大升级吹响施可丰实战营销的战斗号角170

“真”字好兵器，秋麦起义打响施可丰逐鹿大中原的第一枪179

“真”字好理念，复兴之战发起收复施可丰东北失地的革命193

“真”字好联姻，《乡村爱情》宣告施可丰进入品牌全新时代201

“真”字好秘籍，立体传播护驾施可丰耀世腾飞冠绝中华211

【实战全记录1】217

施可丰董事长评价张默闻方案：“好！很好！非常好！”217

【实战全记录2】224

施可丰销量同期增长130％，渴望与张默闻策划集团再度合作224

【实战全记录3】224

带着良心闯关东，决胜东北信心足224

【实战全记录4】225

销量增长52％！施可丰逆势增长成化肥行业大赢家225

【实战全记录5】226

施可丰真化肥赞助《乡村爱情7》，张默闻策划集团全程跟进226

【实战全记录6】227

施可丰联姻《乡村爱情8》，张默闻策划集团再掀品牌大传播227

【实战全记录7】227

张默闻助力施可丰两年发展，前七月超过2013年全年总和227

【实战全记录8】229

施可丰真化肥东北热销，销量超越竞争品牌堪称奇迹229

伍·年轻的灵魂231

让我们瞧瞧年轻人眼里真化肥的奥秘232

那一年，学院奖让施可丰遇见了年轻人232

那一年，施可丰让年轻人遇见了真化肥241

那一年，年轻人让真化肥遇见了好创意243

那一年，好创意让施可丰遇见了新希望252

【新闻链接1】256

张默闻策划助力施可丰真化肥感动学院奖百万学子256

【新闻链接2】264

张默闻这厮点评施可丰评审会：好创意邂逅“真”浪漫264

【新闻链接3】265

学院奖百万大学生聆听施可丰化肥的赤子之心265

陆·家族的灵魂267

世界上所有的强大都是因为有一个家268

【施可丰家族之翔龙高端肥创意纪实】268

高端化肥有条龙，它的名字叫翔龙268

【战略篇】268

战略纲领引领心态268

【创意篇】270

高端化肥有条龙，它的名字叫翔龙270

【产品篇】280

好创意助力翔龙腾飞九天280

【施可丰家族之丰科旺生物肥创意纪实】284

化肥真含量，就选丰科旺284

【背景篇】284

深度观察直击真相284

【定位篇】291

品牌定位拨云见日291

【视觉篇】293

视觉规范情感不远293

【新闻链接1】297

翔龙脲醛肥发明人点赞整合营销传播全案赢满堂彩297

【新闻链接2】297

压倒性好评丰科旺新标志设计俘获中国邮政297

【新闻链接3】304

张默闻这厮指点迷津丰科旺品牌拨云见日304

柒·感恩的灵魂309

20岁是一个品牌不能忘记的青葱岁月312

20岁的年纪一样有最荣耀的成绩要讲312

董事长向一位老人深深一鞠躬，泪洒现场325

安徽优秀经销商董翠云热泪盈眶赠字画332

农民大爷带一篮子花生表达感恩之情333

这个催人泪下的小品啊，你怎么这么感人337

董事长心有猛虎、细嗅蔷薇，发言沸腾全场339

致翔龙逝去的青春：让我们为翔龙集团20周年祝福343

捌·农资的灵魂345

向中国伟大的农资品牌说声谢谢你346

【一】中国梦、农资梦、我的梦，施可丰做有魂农资人346

【中国梦篇】346

实现中国梦从我做起，施可丰做有魂的农资人346

【农资梦篇】347

实现农资梦科技升级，施可丰20多年只做真化肥347

【我的梦篇】349

实现我的梦，做一个有爱的企业家349

【二】施可丰故事会351

我和施可丰的品牌故事351

携手共进，共创辉煌351

相伴多年，值得托付352

辛劳耕耘人，情系施可丰353

百年不遇减产年，笑看今夏硕果累353

心怀感恩，放飞梦想，让感动充盈我们的生命354

河南原阳县二级经销商李选与施可丰品牌的故事355

【三】356

中国十大知名门户网站专访，施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生356

翔龙集团2015年度十大事件362

后记365

施可丰，8亿农民记得你的好365