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第1章 美国政治宣传及其在大选中的表现1

1.1 政治宣传的必然性1

1.1.1 政治宣传的内涵1

1.1.2 政治宣传是国家和政党的必然产物10

1.2 美国政治宣传的总貌13

1.2.1 美国对外政治宣传13

1.2.2 美国对内政治宣传16

1.3 聚焦美国大选中的政治宣传18

1.3.1 美国大选制度和投票率的演变18

1.3.2 美国大选政治宣传的基本类型28

1.3.3 政治宣传在美国选举中的地位和作用35

第2章 美国大选中政治宣传的基本内容40

2.1 政党认同宣传40

2.1.1 意识形态：保守主义与自由主义之争41

2.1.2 群体利益：符号化认同和群体意识自觉46

2.1.3 执政业绩：回顾过去与展望未来51

2.2 候选人形象宣传54

2.2.1 自我定义：守卫核心价值与利益55

2.2.2 定义对手：贴上负面标签57

2.3 政策议题宣传64

2.3.1 议题产生：备受关注的争议性话题64

2.3.2 议题立场：理性居中还是左右鲜明66

第3章 美国大选中政治宣传的途径及效果评析71

3.1 政党宣传组织战73

3.1.1 条件：政党认同广泛而深厚73

3.1.2 政党宣传途径：简化信息与群体认同76

3.1.3 政党宣传的真实性与虚假性79

3.2 大众传媒天空战82

3.2.1 条件：传媒发达且备受关注82

3.2.2 传播方式：付费广告与免费媒体84

3.2.3 传媒二重性：消息更多不等于更知情89

3.3 虚拟空间网络战92

3.3.1 条件：电脑网络和智能手机普及92

3.3.2 网络应用：从定义世界到虚拟社群94

3.3.3 网络双刃剑：繁荣下的谎言、极化和泄密97

3.4 草根宣传地面战103

3.4.1 条件：信息爆炸，选民碎片化和大数据兴起103

3.4.2 草根运作：大数据指导下的人际沟通105

3.4.3 草根两面性：因人而异的宣传效果108

第4章 美国大选中政治宣传的作用机制111

4.1 影响政治认知111

4.1.1 第一重微缩：将政治世界微缩为宣传世界114

4.1.2 第二重微缩：将宣传世界微缩为认知世界118

4.2 塑造政治情感122

4.2.1 政治宣传的显影、说服和风向标作用123

4.2.2 政治情感形成三重评价过滤网125

4.3 左右政治行为129

4.3.1 宣传影响政治参与收益感和代价感129

4.3.2 政治行为拉动态度协调一致135

第5章 美国大选中政治宣传的技术路线137

5.1 “微观目标”技术137

5.1.1 “微观目标”的含义和必要性137

5.1.2 具体方法：大数据和选民预测模型140

5.1.3 “微观目标”技术对政治宣传的作用144

5.2 田野实验技术147

5.2.1 研究政治宣传效果的方法概述148

5.2.2 操作方法：现实中的测试组和控制组150

5.2.3 田野实验对政治宣传的作用151

第6章 美国政治宣传对我国思想政治教育的启示154

6.1 政治宣传是思想政治教育的一种形式154

6.1.1 从政治宣传看思想政治教育的必要性154

6.1.2 美国思想政治教育的多样性160

6.1.3 选举是思想政治教育的一种特殊载体163

6.2 借鉴美国大选政治宣传中的先进理念和技术166

6.2.1 马克思恩格斯有丰富的政治宣传思想167

6.2.2 认知层面：故事吸引，事实冲击，分类引导174

6.2.3 情感层面：信息共鸣，认同宣传者，迁移环境情感178

6.2.4 操作层面：运用大数据，微观定位180

6.3 充分认识美国大选政治宣传中的问题183

6.3.1 政治认知：宣传的公民教育功能弱化183

6.3.2 政治情感：谎言诽谤伤害候选人，妨碍政治认同186

6.3.3 政治行为：竞选明星不等于执政能手190

附件194

参考文献195

后记205