图书介绍
国际市场营销案例 国际商务案例集PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘铁明编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514164367
- 出版时间：2016
- 标注页数：276页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：287页
- 主题词：国际市场－市场营销－案例
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图书目录
第一部分 国际营销导论1
没有“中国制造”的一年3
拉夫星球：保罗·拉夫·劳伦的全球营销战略5
惠尔浦和全球器具工业9
第二部分 国际营销的经济环境13
如何应对全球金融危机15
TCL进入越南市场18
日本黑白电视机进入中国市场21
玩具“反”斗城与全球化23
乐购在印度31
第三部分 国际营销的政治法律环境37
“印度可乐门”事件如何收场39
中海油并购优尼科42
墨西哥水泥公司与反倾销45
发展中的纳米技术监管：三星银离子系列洗衣机54
微软反垄断案57
环境灾难的余波：联合碳化物公司在布巴69
第四部分 国际营销的社会文化环境75
欧洲的迪士尼77
宜家在美国80
凯洛格公司86
在拉丁美洲营销工业品90
绍兴黄酒进军美国市场93
谁能最好地将“城市冒险者”介绍到沙特阿拉伯？96
第五部分 国际营销调研103
肯德基的跟进选址策略105
调研帮助惠而浦在全球市场实现当地化108
第六部分 国际市场细分、目标市场选择和市场定位111
宝洁公司的市场细分策略113
奔驰公司在中国的市场细分118
欧莱雅的中国目标市场策略124
第七部分 国际竞争策略129
苹果公司的竞争战略131
华立集团收购飞利浦CDMA手机135
青岛啤酒的国际竞争环境分析140
FedEx与UPS公司在中国竞争策略的对比147
凯迪拉克在中国市场的销售分析152
可口可乐和百事可乐学会如何在印度饮料战场进行竞争157
第八部分 国际产品策略169
自主创新使中国成为港机最大出口国171
三星电子的国际产品开发战略173
海尔成功进入美国市场184
华为的新产品开发战略189
可口可乐公司的产品差异化与标准化策略196
麦当劳该不该当地化203
宝洁公司多品牌战略206
雅芳公司的墨西哥分公司214
吉列公司的新产品开发218
哈根达斯222
第九部分 国际分销策略231
KW公司拓展海外市场233
宝洁的权重分销235
道达尔公司进驻中国模式239
第十部分 国际定价策略241
3DO的定价合适吗？243
意大利椅乡面临中国的挑战246
第十一部分 国际促销策略249
开展国际促销，树立“美的品牌”251
宜家的体验营销253
日用品公司如何选择广告代理商263
国际广告：标准化、本土化还是全球化267
第十二部分 国际营销的组织与控制269
联合利华公司的组织变革271
OEC-海尔的推动力273