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第1篇 总论2

第1章 绪论2

1.1 管理经济学的内涵与特点3

1.1.1 管理经济学的内涵3

1.1.2 管理经济学的特点5

1.1.3 学习管理经济学的价值和意义6

1.2 管理经济学的研究对象与主要内容7

1.2.1 管理经济学的研究对象7

1.2.2 管理经济学研究的主要内容7

1.3 管理经济学的基本分析方法9

1.3.1 最优化方法9

1.3.2 边际分析法9

1.3.3 均衡分析法11

1.3.4 经济模型法11

1.4 相关重要概念13

1.4.1 稀缺性与竞争13

1.4.2 选择与机会成本13

1.4.3 时间价值、贴现率和净现值13

1.4.4 利润14

1.4.5 完全信息与不对称信息14

1.4.6 隐藏特征与隐藏行为14

1.4.7 逆向选择与道德风险14

1.4.8 信号与筛选15

1.4.9 市场失灵与政府失灵15

本章小结15

案例分析16

讨论与练习17

第2篇 行为主体分析20

第2章 市场主体20

2.1 市场主体的基本概念21

2.1.1 市场主体的概念21

2.1.2 市场主体的特征21

2.1.3 市场主体的类型22

2.2 市场主体的相互关系23

2.2.1 社会微观经济系统的基本模型23

2.2.2 社会微观经济三大循环流程24

2.2.3 经济运行的载体和社会性质25

2.2.4 企业的地位与性质25

本章小结28

案例分析28

讨论与练习29

第3章 企业行为30

3.1 企业的行为目标31

3.1.1 利润最大化目标31

3.1.2 股东价值最大化目标38

3.1.3 其他目标39

3.2 企业的行为约束42

3.2.1 基本约束42

3.2.2 市场竞争44

3.2.3 政府干预45

本章小结48

案例分析48

讨论与练习49

第4章 个人行为50

4.1 主观愿望——偏好与效用51

4.1.1 偏好51

4.1.2 效用52

4.1.3 无差异曲线55

4.2 客观条件——预算约束线59

4.2.1 预算约束线59

4.2.2 收入和价格影响下的预算约束线60

4.3 主体均衡——效用最大化61

4.3.1 消费者的最优选择62

4.3.2 消费者选择的变动63

本章小结67

案例分析67

讨论与练习68

第3篇 供求机制70

第5章 需求分析70

5.1 需求分析的相关因素71

5.1.1 需求和需求量71

5.1.2 需求的影响因素72

5.1.3 需求量的变动与需求的变动72

5.2 需求函数和需求曲线73

5.2.1 需求函数73

5.2.2 需求表和需求曲线74

5.3 需求弹性75

5.3.1 需求的价格弹性75

5.3.2 需求的收入弹性78

5.3.3 需求的交叉弹性79

本章小结80

案例分析81

讨论与练习82

第6章 供给分析84

6.1 供给与供给量85

6.1.1 供给与供给量的概念85

6.1.2 供给与供给量的变动85

6.2 供给的影响因素86

6.3 供给函数87

6.4 供给的价格弹性87

6.4.1 供给的价格弹性概念及其计算方法87

6.4.2 供给弹性的影响因素88

本章小结89

案例分析89

讨论与练习91

第7章 市场均衡分析92

7.1 市场均衡93

7.1.1 市场均衡的形成93

7.1.2 价格上限和价格下限95

7.1.3 征税对均衡的影响96

7.2 均衡的变动97

7.2.1 供给不变，需求发生变动97

7.2.2 需求不变，供给发生变动97

7.2.3 需求与供给同时发生变动98

7.3 社会福利99

7.3.1 消费者剩余99

7.3.2 生产者剩余100

本章小结101

案例分析101

讨论与练习104

第4篇 生产—成本分析108

第8章 生产优化108

8.1 生产函数及其相关概念109

8.1.1 生产函数109

8.1.2 短期生产和长期生产110

8.1.3 规模收益110

8.2 一个可变投入要素生产112

8.2.1 总产量、平均产量和边际产量113

8.2.2 总产量、平均产量和边际产量的关系113

8.2.3 边际收益递减规律116

8.2.4 生产的三个阶段116

8.2.5 最优投入量的确定117

8.3 两个可变投入要素生产117

8.3.1 等产量曲线117

8.3.2 等成本曲线120

8.3.3 最优投入要素的确定122

8.3.4 扩展线122

本章小结123

讨论与练习123

第9章 成本优化分析125

9.1 成本概念与成本函数126

9.1.1 成本的基本概念126

9.1.2 成本函数127

9.2 短期成本函数127

9.2.1 总成本、平均成本及边际成本128

9.2.2 总成本、平均成本及边际成本之间的关系129

9.3 长期成本函数130

9.3.1 长期总成本131

9.3.2 长期平均成本132

9.3.3 长期边际成本134

9.4 盈亏平衡136

9.5 规模经济、范围经济和学习曲线137

9.5.1 规模经济137

9.5.2 范围经济137

9.5.3 学习曲线137

本章小结138

讨论与练习138

第5篇 市场结构142

第10章 完全竞争与完全垄断142

10.1 市场结构143

10.1.1 买方和卖方的数量和规模143

10.1.2 产品差异144

10.1.3 市场壁垒145

10.1.4 市场信息146

10.2 市场集中度146

10.2.1 绝对集中度146

10.2.2 相对集中度147

10.2.3 赫芬达尔指数148

10.3 完全竞争148

10.3.1 完全竞争的特点149

10.3.2 市场价格的决定149

10.3.3 短期决策准则150

10.3.4 长期决策准则154

10.3.5 完全竞争市场的效率与公平157

10.3.6 完全竞争市场的局限性157

10.4 完全垄断158

10.4.1 不完全竞争市场158

10.4.2 完全垄断的特点158

10.4.3 市场势力和垄断势力159

10.4.4 垄断势力的来源159

10.4.5 短期和长期决策准则161

10.4.6 垄断的福利损失163

本章小结164

讨论与练习164

第11章 垄断竞争与寡头垄断166

11.1 垄断竞争167

11.1.1 垄断竞争的特点167

11.1.2 短期决策准则168

11.1.3 长期决策准则169

11.1.4 产能过剩170

11.2 寡头垄断171

11.2.1 寡头垄断的特点171

11.2.2 寡头垄断模型172

11.2.3 合作行为176

本章小结179

讨论与练习179

第6篇 定价策略182

第12章 定价182

12.1 定价目标183

12.1.1 企业的定价目标183

12.1.2 影响产品定价的主要因素185

12.2 成本加成定价法186

12.2.1 成本加成定价法的定义及使用186

12.2.2 成本加成率的确定1187

12.2.3 成本加成定价法的优缺点188

12.3 增量分析定价法189

12.4 创造更多利润的定价策略190

12.4.1 差别定价190

12.4.2 两部定价（或两步定价、分步定价）192

12.4.3 批量定价193

12.4.4 捆绑定价194

12.4.5 高峰定价195

12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的定价策略196

12.4.7 多产品定价策略197

12.5 其他定价策略204

12.5.1 竞争导向定价法204

12.5.2 新产品定价法205

12.5.3 心理定价法205

本章小结206

案例分析207

讨论与练习207

参考文献209