中国数字新媒体发展报告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

中国数字新媒体发展报告PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言：2005年数字新媒体市场综述1

一、新媒体和传统媒体之争1

（一）技术之争1

（二）受众之争2

（三）资本之争2

二、产业吸引力引爆快速发展2

一、IPTV的广义理解3

第一节 IPTV的内涵3

第一章 IPTV业务概述3

第一编 IPTV3

（二）政策上对资源放开3

（一）技术发展带动行业融合3

（二）内容尤为重要4

三、数字新媒体发展中的几大问题4

（三）利益驱动市场资本活跃4

二、IPTV的狭义理解4

（一）运营主体更加复杂4

（三）风险随影而行5

一、IPTV的发展环境6

第二节 IPTV的发展背景6

二、IPTV的发展有深厚的电信企业背景7

第二章 海外及港台地区IPTV业务发展状况9

第一节 海外及港台地区IPTV发展概况9

一、欧洲IPTV市场10

二、亚洲IPTV市场12

三、北美IPTV市场14

四、海外及港台地区IPTV业务发展的启示与趋势14

二、“中华电信”MOD服务发展背景15

第二节 中国台湾地区“中华电信”MOD服务个案15

一、“中华电信”公司简介15

三、“中华电信”MOD服务内容与业务形态16

四、“中华电信”MOD服务经营模式18

第三章 国内IPTV发展基本现状20

第一节 国内IPTV发展的基本动因21

一、固话运营商欲借IPTV打破自身发展瓶颈21

二、发展IPTV是提高宽带应用水平的必然选择21

三、IPTV有望引领电信设备制造商走出寒冬22

第二节 国内IPTV发展的产业环境22

一、政策环境22

二、技术环境23

三、竞合环境24

四、运营背景25

一、国内IPTV发展的基本脉络26

第三节 国内IPTV发展的基本脉络和现状26

二、以个人电脑为终端的IPTV目前的运营状况27

三、以电视为终端的IPTV运营现状28

第四章 国内IPTV运营个案35

第一节 杭州模式——双网融合的典范35

一、运营主体35

二、网络平台结构36

三、内容建设概况37

四、经验和借鉴39

第二节 哈尔滨模式——上海文广联合网通41

一、合作背景41

二、运营主体41

三、业务规划与内容设计42

五、问题与借鉴46

四、收费46

第五章 IPTV潜在用户市场分析47

第一节 调研情况说明47

第二节 用户对IPTV的认知程度47

一、15％的用户听说过IPTV 47

二、IPTV认知人群的特征48

第三节 最有吸引力的IPTV实现方式49

一、电视机终端对用户最有吸引力49

二、年轻人更喜欢电脑终端，中老年人更喜欢电视终端50

第四节 用户在IPTV上的消费潜力51

一、IP机顶盒承受能力：500元以下51

二、IPTV内容消费潜力51

第一节 地面移动数字电视概念55

一、定义55

第一章 地面移动数字电视市场概述55

第二编 地面移动电视55

二、特征56

三、技术标准57

第二节 海外地面数字电视发展概况59

一、欧洲地面数字电视发展概况59

二、美国地面数字电视概况60

三、新加坡地面移动电视发展概况60

第三节 地面移动数字电视产业链62

一、地面移动数字电视产业链构成62

二、地面移动数字电视产业链解析62

第四节 地面移动数字电视的未来市场应用64

一、无线点对面的传播64

三、无线点对点的双向传播65

二、无线点对点的单向传播65

第二章 国内地面移动数字电视发展现状66

第一节 我国地面移动数字电视发展动因及影响因素66

一、发展动因66

二、影响因素67

第二节 国内地面移动数字电视发展脉络68

一、起步阶段68

二、各城市竞相展开地面移动数字电视68

第三节 国内地面移动数字电视发展现状69

一、国内地面移动电视现状特征69

二、国内地面移动数字电视现状70

第四节 国内地面移动数字电视经营模式分析77

一、现有盈利模式77

二、北京、上海等大城市地面移动电视的经营特点78

三、其他中等城市地面移动数字电视的经营特点79

第三章 上海地面移动数字电视个案解析80

第一节 上海地面移动数字电视基本概况80

一、发展脉络80

二、运营主体82

三、运营现状概况82

第二节 上海地面移动数字电视运营条件分析83

一、运营特点83

二、优势条件84

三、不利条件85

第三节 上海地面移动数字电视内容经营状况85

一、内容来源85

二、播出时长与节目比例86

三、节目特点86

第四节 上海地面移动数字电视运营模式分析87

一、经营模式87

二、行业广告经营与管理方式88

四、投入和盈利89

三、广告内容管理和监播89

五、未来发展展望90

第五节 上海地面移动数字电视运营经验与问题91

一、运营经验92

二、面临的问题92

第四章 北京地面移动数字电视个案解析94

第一节 北京地面移动数字电视概况94

一、运营主体94

二、发展脉络与现状95

第二节 北京地面移动数字电视运营条件分析96

一、运营特点96

二、开播的优势97

一、内容来源98

二、内容特点98

三、不利条件98

第三节 北京地面移动数字电视内容分析98

三、内容定位与发展路线100

第四节 北京地面移动电视的经营状况101

一、宣传策略101

二、广告经营101

三、投入和盈利103

四、未来经营展望103

第五节 北京地面移动数字电视运营经验与问题104

一、运营经验104

二、面临的问题104

一、基本情况105

第一节 青岛地面移动数字电视个案105

第五章 青岛、南京地面移动数字电视个案解析105

二、技术条件106

三、节目内容106

四、经营概况107

五、未来发展前景108

第二节 南京地面移动数字电视个案109

一、基本情况109

二、技术基础109

三、基本业务110

四、节目内容110

五、未来发展方向111

六、困难111

第一节 调研执行说明112

第六章 地面移动电视用户收视行为分析112

第二节 地面移动电视的用户接触现状和基本评价113

一、用户接触情况113

二、收看环境不佳、先天技术缺陷影响用户收看移动电视115

三、超过半数用户将收看移动电视作为乘车乐趣115

第三节 移动电视的内容收视情况116

一、用户收看移动电视节目内容的意愿116

二、用户移动电视节目内容的收视分析117

三、用户欢迎更多实用、简短和直播型的移动电视内容118

第四节 移动电视广告的效果分析119

一、近七成用户看过移动电视广告119

二、收视环境与移动电视广告收视效果119

三、不同类型移动电视广告的效果差异120

四、用户最希望在移动电视上收看旅游休闲类广告122

第五节 用户对私家车付费移动电视的态度趋势123

一、两成有车族愿意在私家车上安装移动电视123

五、冗长的插播广告易引发用户对移动电视的排斥123

二、私家车移动电视发展还未起步，用户目前付费意愿不明朗124

第三编 手机电视127

第一章 手机电视市场概述127

第一节 手机电视业务概述127

一、概念127

二、实现方式128

三、技术标准129

第二节 手机电视业务运营模式和产业结构136

一、运营模式136

二、产业结构138

第三节 海外手机电视业务发展现状139

一、欧洲手机电视业务发展现状140

二、韩日手机电视业务发展现状142

三、美国手机电视业务发展现状144

第二章 国内手机电视业务发展现状147

第一节 背景和动因147

一、背景147

二、动因149

第二节 发展脉络150

一、预热阶段150

二、电信运营商试运营阶段150

三、广电和电信合作阶段150

第三节 产业环境152

一、政策环境152

二、市场环境154

第四节 几点建议155

一、尽快出台行业政策，推动业务发展155

四、完善产业链，找到盈利点156

二、鼓励内容的开发和整合156

三、建立广电和电信两大行业合作的盈利模式156

第三章 国内手机电视业务发展个案分析158

第一节 上海文广手机电视运营个案158

一、发展动因158

二、运营主体概况159

三、业务内容及运营状况159

四、经验和问题163

第二节 中国联通手机电视业务发展个案163

一、背景和动因164

二、平台介绍165

三、业务介绍166

四、发展战略168

第一节 调研执行说明170

第四章 用户对于手机电视的认知需求分析170

第二节 用户对手机电视的认知情况171

一、四分之一的用户表示对手机电视有所了解171

二、用户对手机电视的认知来源172

第三节 用户对手机电视的需求倾向172

一、用户现已使用的手机增值业务情况172

二、手机电视潜在用户市场分析172

三、潜在用户愿意通过手机电视收看的节目类型175

第四节 用户对手机电视的消费潜力176

一、用户对手机电视内容的消费潜力176

二、用户对手机电视接收终端的消费潜力178

第五节 影响用户使用手机电视的因素179

一、“随时随地看电视”成为手机电视最吸引人的因素179

二、技术和费用问题成为影响手机电视发展的主要因素180

缩略语表181