图书介绍
小企业市场营销实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 胡世强，王谊，邓康林主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810884360
- 出版时间：2006
- 标注页数：284页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：293页
- 主题词：小型企业－市场营销学
PDF下载
下载说明
小企业市场营销实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 小企业市场营销的基本原理1
一、小企业的意义及界定标准1
二、小企业市场营销的基本含义4
三、小企业市场营销观念12
四、小企业市场营销的特殊性17
五、小企业市场营销机构设置和市场营销管理过程28
六、市场营销的新发展34
第二章 小企业市场营销计划实务43
一、市场营销计划的意义43
二、现状分析44
三、市场分析49
四、市场细分和目标市场选择49
五、决定营销目标和战略50
六、规划营销方案55
七、执行和控制58
八、市场营销计划书的内容59
一、小企业研究市场营销环境的意义62
第三章 小企业市场营销环境分析实务62
二、宏观环境分析65
三、微观环境分析68
四、小企业市场营销环境的分析73
第四章 小企业的市场和购买行为分析实务78
一、小企业市场营销中的市场分类78
二、消费者购买行为分析81
三、企业购买行为分析92
一、竞争环境分析100
第五章 小企业市场竞争战略实务100
二、一般性竞争战略分类104
三、小企业竞争战略选择109
案例 小油漆厂的竞争战略113
第六章 小企业的市场细分与目标市场定位实务115
一、小企业市场细分的标准和方法115
二、小企业目标市场的选择122
三、小企业的市场定位130
案例 服装企业目标市场的选择分析135
一、小企业产品的内涵137
第七章 小企业产品策略实务137
二、小企业产品市场生命周期及其应用142
三、小企业产品组合策略147
四、小企业品牌策略151
五、小企业包装策略155
六、小企业新产品开发策略157
案例 国产日化产品为何难树自己的品牌164
第八章 小企业价格策略实务169
一、影响小企业市场定价的因素169
二、小企业价格制定的基本方法173
三、小企业价格策略178
案例 百花产品香飘不败188
第九章 小企业分销渠道策略实务190
一、小企业分销渠道的意义190
二、分销渠道的结构194
三、小企业分销渠道的构建与管理197
四、小企业分销渠道策略203
案例 意丹奴的特许经营206
一、小企业促销组合209
第十章 小企业促销实务209
二、小企业广告促销策略216
三、小企业人员推销策略225
四、小企业销售促进策略230
五、小企业公共关系策略234
案例 康乃馨抗宫炎片营销促销策划纪实239
第十一章 小企业服务营销实务242
一、小企业服务营销的意义242
二、小企业服务营销组合246
三、小企业服务补救255
案例 丽华快餐：好饭好菜送上来259
第十二章 小企业网络营销实务261
一、网络营销的本质与特征261
二、小企业网络营销管理267
三、小企业网络营销对策277
案例 把扇子卖给世界500强281
参考文献284