图书介绍
铁路运输市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 赵岚主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：7113077307
- 出版时间：2007
- 标注页数：185页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：193页
- 主题词：铁路运输－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 运输市场营销概述1
第一节 市场1
第二节 市场营销5
第三节 服务市场及服务营销9
第四节 运输市场14
第五节 运输市场营销17
复习思考题19
案例20
第二章 铁路运输市场分析23
第一节 运输市场现状分析23
第二节 铁路运输市场营销环境分析27
第三节 铁路运输市场消费者购买行为分析37
复习思考题47
案例47
第一节 铁路运输市场调查49
第三章 铁路运输市场调查与预测49
第二节 铁路运输市场预测55
复习思考题66
案例66
第四章 铁路运输目标市场71
第一节 铁路运输市场细分71
第二节 铁路运输目标市场76
第三节 铁路运输产品市场定位80
复习思考题85
案例86
第五章 铁路运输产品策略87
第一节 产品策略概述87
第二节 铁路运输产品生命周期97
第三节 铁路运输新产品开发101
第四节 铁路运输产品品牌策略104
案例108
复习思考题108
第一节 铁路运输产品价格的构成110
第六章 铁路运输价格策略110
第二节 影响铁路运输企业定价因素113
第三节 铁路运输企业定价程序和定价方法116
第四节 铁路运输企业定价策略120
复习思考题124
案例124
第七章 铁路运输分销渠道策略126
第一节 分销渠道的概述126
第二节 铁路运输分销渠道选择129
第三节 铁路运输分销渠道策略131
第四节 铁路运输分销渠道的管理与控制135
复习思考题138
案例139
第一节 促销及促销方式140
第八章 铁路运输市场促销策略140
第二节 铁路运输人员推销策略145
第三节 铁路运输广告策略149
第四节 铁路运输销售促进策略152
第五节 铁路运输公共关系策略155
复习思考题160
案例160
第九章 铁路运输市场营销管理162
第一节 战略规划与铁路运输营销战略162
第二节 市场营销管理概述166
第三节 铁路运输市场营销组织175
第四节 铁路运输市场营销人员素质178
第五节 铁路运输市场营销机制182
复习思考题184
参考文献185