图书介绍
房地产市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘鹏忠，苏萱主编 著
- 出版社： 北京：人民交通出版社
- ISBN：9787114063114
- 出版时间：2007
- 标注页数：396页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：414页
- 主题词：房地产－市场营销学－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1 市场营销概述1
1.2 房地产市场营销概述8
1.3 中国房地产业与房地产市场营销发展历程15
本章小结20
思考题21
参考文献21
第2章 房地产市场营销环境分析23
2.1 房地产市场营销环境概述23
2.2 房地产市场营销宏观环境25
2.3 房地产市场营销微观环境33
2.4 房地产市场营销环境分析方法38
本章小结50
思考题50
参考文献51
第3章 房地产市场调查和市场预测52
3.1 房地产市场调查概述52
3.2 房地产市场调查的程序与方法64
3.3 房地产市场调查技术76
3.4 房地产市场调查报告的撰写80
3.5 房地产市场预测82
思考题105
本章小结105
参考文献106
第4章 房地产市场供求分析107
4.1 房地产市场供给分析107
4.2 房地产市场需求分析116
4.3 房地产市场空置分析121
4.4 房地产市场价格分析127
本章小结140
思考题140
参考文献141
5.1 房地产客户购买行为模式142
第5章 房地产客户购买行为分析142
5.2 影响房地产客户购买行为的主要因素146
5.3 房地产客户购买决策过程155
本章小结163
思考题163
参考文献164
第6章 房地产目标市场战略165
6.1 房地产市场细分165
6.2 房地产目标市场选择174
6.3 房地产市场定位177
本章小结191
思考题192
参考文献192
7.1 房地产市场竞争者分析193
第7章 房地产市场竞争战略193
7.2 房地产企业基本竞争战略200
7.3 房地产市场地位与竞争战略207
7.4 构建房地产企业的核心竞争力212
本章小结224
思考题225
参考文献225
第8章 房地产市场营销产品策略227
8.1 房地产企业产品概述227
8.2 房地产产品组合策略230
8.3 房地产产品生命周期原理244
8.4 房地产产品创新策略250
8.5 房地产企业品牌策略257
本章小结265
思考题265
参考文献265
第9章 房地产市场营销价格策略266
9.1 影响房地产企业定价的主要因素266
9.2 房地产企业定价的内容274
9.3 房地产企业定价的策略280
9.4 房地产企业价格调整策略283
本章小结288
思考题288
参考文献288
10.1 房地产营销渠道概述289
第10章 房地产市场营销渠道策略289
10.2 房地产营销渠道设计与管理293
10.3 房地产中介代理300
本章小结307
思考题308
参考文献308
第11章 房地产市场营销促销策略309
11.1 房地产促销组合309
11.2 房地产广告策略313
11.3 房地产人员推销策略330
11.4 房地产营业推广策略342
11.5 房地产公共关系策略347
本章小结355
思考题356
参考文献356
第12章 房地产市场营销管理357
12.1 房地产市场营销计划357
12.2 房地产市场营销组织361
12.3 房地产市场营销执行366
12.4 房地产市场营销控制379
本章小结392
思考题393
参考文献393
附录 调查问卷示例394