图书介绍
广告金典 第5版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （法）朗德维，（法）布罗尚著；綦玉宁译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300072445
- 出版时间：2006
- 标注页数：654页
- 文件大小：93MB
- 文件页数：668页
- 主题词：广告－策划
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图书目录
第一部分 广告与其他传播手段3
第1章 通告：广告的定义3
第2章 广告与传播手段日趋丰富的多样性19
第3章 非媒介手段41
第二部分 传播理论及其运用97
第4章 传播行动的模式97
第5章 个人变量103
第三部分 广告主传播战略133
第6章 制定传播战略133
第7章 建立品牌观187
第8章 整合传播217
第9章 传播预算229
第10章 效果测定245
第四部分 媒介与媒介计划263
第11章 媒介与社会263
第12章 媒介与广告289
第13章 新技术与广告347
第14章 媒介战略与媒介计划371
第五部分 广告创意405
第15章 一次广告战役的故事或一粒咖啡豆的传奇405
第16章 广告创意方法427
第17章 广告语言与创意评判451
第18章 广告信息制作489
第六部分 广告公司与传播职业501
第19章 广告公司及其市场501
第20章 传播人员与传播职业525
第21章 广告公司与广告主的关系539
第22章 广告法规、广告伦理与广告税制561
第七部分 行业传播方式585
第23章 分销传播585
第24章 B2B传播603
展望 2000年假想629
译后记654