图书介绍
市场营销策划 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王方主编；韩军副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300159669
- 出版时间：2012
- 标注页数：278页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：285页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
第一部分 营销策划岗位准备3
岗位准备1 营销策划岗位认知3
1.1 策划与营销策划岗位4
1.2 营销策划岗位能力要求10
1.3 营销策划工作步骤14
1.4 营销策划经费预算19
岗位准备2 营销策划书撰写26
2.1 营销策划创意27
2.2 营销策划创意技巧31
2.3 营销策划书结构与内容38
2.4 营销策划书撰写原则与技巧45
岗位准备3 营销策划主题与环境分析55
3.1 营销策划主题56
3.2 企业营销外部环境分析60
3.3 企业营销内部环境分析63
3.4 企业营销SWOT分析68
第二部分 营销策划岗位操作81
学习情境1 产品策划81
1.1 产品推广策划82
1.2 品牌创建策划89
1.3 产品包装策划94
1.4 服务产品策划99
学习情境2 价格策划115
2.1 价格策划工作116
2.2 新产品入市价格策划124
2.3 产品调价策划128
2.4 企业避让恶性价格竞争风险的策划135
学习情境3 分销渠道策划142
3.1 分销渠道网络建设策划144
3.2 分销渠道管理策划158
3.3 供应链管理下的物流系统策划164
学习情境4 促销策划179
4.1 广告策划180
4.2 公共关系策划193
4.3 营业推广策划200
学习情境5 零售业态策划215
5.1 零售企业的总体策划216
5.2 超市策划223
5.3 专卖店策划229
5.4 购物中心策划236
学习情境6 企业形象策划245
6.1 企业形象策划认知247
6.2 企业形象策划岗位工作252
6.3 企业形象策划工作步骤265
6.4 企业导入CIS应注意的问题271
参考文献278