图书介绍
做最好的产品经理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 宁小军编著 著
- 出版社： 广州：广东旅游出版社
- ISBN：9787807669043
- 出版时间：2014
- 标注页数：225页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：234页
- 主题词：企业管理－产品管理
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图书目录
第一章 产品经理岗位认知3
第一节 产品经理岗位描述3
一、产品管理的形式3
二、产品经理的工作内容5
三、产品经理扮演的几种角色8
第二节 产品经理岗位要求10
一、产品知识要求10
二、产品经理的素质要求10
三、产品经理必备的工作态度12
探究·思考14
第二章 产品与产品目标定位17
第一节 产品基础知识17
一、产品的定义17
二、产品的层次17
三、产品的分类19
四、产品生命周期22
五、产品组合25
第二节 产品目标定位27
一、设立产品目标的适用情况27
二、产品目标层次划分27
三、产品定位29
四、产品战略选择32
探究·思考33
第三章 新产品开发管理37
第一节 什么是新产品37
一、新产品的定义37
二、消费者对于新产品的观点38
三、生产者对市场和新产品的观点39
第二节 新产品开发策划41
一、新产品开发的组织形式41
二、新产品开发策划调查41
三、新产品开发策划应注意的事项43
第三节 新产品开发战略计划44
一、新产品开发战略制定44
二、制作新产品市场开拓计划书49
三、制作新产品开发企划方案51
第四节 新产品开发程序55
一、新产品构思的产生56
二、构思筛选58
三、新产品概念的发展和测试59
四、制订营销战略计划63
五、商业分析63
六、产品实体开发64
七、新产品市场测试64
八、商业化69
探究·思考84
第四章 产品品牌管理87
第一节 对品牌的认识87
一、品牌的相关术语87
二、品牌的构成87
三、品牌的作用89
四、品牌知名度89
五、品牌认知度90
六、品牌因素90
七、品牌认知的成功要素91
第二节 品牌策略决策与实施92
一、品牌决策的内容92
二、品牌决策流程图93
三、品牌建立决策93
四、品牌归属决策94
五、品牌命名决策95
六、品牌策略决策97
七、品牌重新定位决策99
八、品牌策略的实施99
第三节 品牌延伸策略103
一、品牌延伸决策103
二、品牌延伸的步骤104
三、品牌延伸的策略性问题105
探究·思考106
第五章 产品价格制定109
第一节 产品价格制定方法109
一、产品定价目标109
二、影响价格决策的因素111
三、产品定价的方法115
第二节 产品价格制定技巧118
一、新产品定价技巧118
二、产品组合定价120
三、产品价格调整技巧123
四、价格变动策略128
探究·思考131
第六章 产品市场推广135
第一节 产品市场推广策划135
一、产品市场推广策划的思路135
二、产品市场推广工具136
三、产品市场推广策划的程序137
第二节 产品促销142
一、新产品上市促销客观规律142
二、产品促销准备145
三、产品促销策划流程150
四、促销目标的制定152
五、促销方案的制定155
六、促销策划方案撰写158
七、产品促销管理164
八、促销活动效果评估165
探究·思考169
第七章 产品广告宣传173
第一节 广告与广告定位173
一、现代广告的特征173
二、广告的作用174
三、产品的广告定位174
第二节 广告策略176
一、广告策略的形式和内容176
二、广告的信息策略178
三、广告的产品策略180
四、广告的市场策略181
五、广告的发布和表现策略184
第三节 产品广告策划186
一、广告策划的基本程序186
二、广告主题策划189
三、广告媒体选择策划192
四、制订广告计划198
五、编写广告策划书201
探究·思考209
附录211
总自检211
常用工具表单216
参考文献225