图书介绍
广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 徐可主编；杨丽君，司建平副主编；王性玉总主编 著
- 出版社： 郑州：河南大学出版社
- ISBN：9787564913052
- 出版时间：2013
- 标注页数：211页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：222页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告概念及其发展1
第二节 广告的基本要素2
第三节 广告的类别4
第四节 广告的影响和作用7
第五节 广告学的基本原理12
第二章 广告的起源和发展21
第一节 外国广告的发展简况21
第二节 美国的广告发展25
第三节 日本的广告发展29
第四节 中国广告的发展简况34
第三章 广告主体46
第一节 广告主体的构成46
第二节 广告代理公司48
第三节 媒介广告组织53
第四节 广告代理制度58
第四章 广告受众62
第一节 广告受众与受众62
第二节 广告受众与信息传播65
第三节 广告受众的心理特征66
第五章 广告信息73
第一节 广告信息的构成与传播73
第二节 广告主题74
第三节 广告创意85
第四节 广告创意的实施88
第六章 广告运作规律92
第一节 广告运作概述92
第二节 广告运作的基本规律96
第三节 广告运作的基本模式和一般程序99
第四节 广告运作中的代理商选择102
第七章 广告调查106
第一节 广告调查的含义及内容106
第二节 广告调查的原则与程序113
第三节 广告调查的方法114
第八章 广告媒体的运用118
第一节 广告媒体的类别与特点118
第二节 新媒体的特点与运用128
第三节 媒体计划的制订132
第四节 媒体组合策略134
第五节 广告发布日程决策136
第九章 广告管理140
第一节 广告管理的意义和特性140
第二节 广告管理的内容和方法142
第三节 广告准则和广告审查148
第四节 广告行业自律与消费者监督155
第十章 广告效果测评162
第一节 广告效果测评概述162
第二节 广告效果测评的类型和指标167
第三节 广告效果测评的方法173
第十一章 国际广告185
第一节 国际广告概述185
第二节 国际广告策略187
第三节 国际广告组织192
第四节 国际广告的发展趋势194
附录一：中华人民共和国广告法 中华人民共和国主席令（第三十四号）198
附录二：广告管理条例204
附录三:中国广告行业自律规则207
参考文献210