图书介绍
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- 吴洛夫主编；朱元双副主编 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：9787543894297
- 出版时间：2013
- 标注页数：299页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：309页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
第1节 市场营销的内涵1
第2节 市场营销学概述3
第3节 市场营销哲学的演变10
思考题13
案例 海尔洗衣机“无所不洗”13
第2章 企业战略与市场营销管理16
第1节 企业战略计划16
第2节 市场营销管理22
第3节 市场营销管理过程24
思考题27
案例 英特尔公司的战略选择27
第3章 市场营销环境30
第1节 市场营销环境概述30
第2节 微观营销环境32
第3节 宏观营销环境35
思考题41
案例 巨人集团：何处去41
第4章 市场营销调研与预测44
第1节 营销信息系统的构成44
第2节 市场营销调研46
第3节 市场预测52
思考题56
案例 新可口可乐跌入调研陷阱56
第5章 消费者市场分析59
第1节 消费者市场与消费行为模式59
第2节 影响消费者购买行为的因素61
第3节 消费者购买行为与决策71
思考题75
案例 白领丽人的高级手袋情节75
第6章 组织市场分析78
第1节 组织市场78
第2节 生产者市场购买行为80
第3节 中间商市场购买行为87
第4节 政府市场与非营利组织购买行为90
思考题93
案例 怎样成为跨国零售巨头的供应商94
第7章 目标市场营销战略96
第1节 市场细分96
第2节 目标市场选择104
第3节 市场定位109
思考题112
案例 雪峰酒业的未来112
第8章 市场竞争战略114
第1节 竞争的内涵与分类114
第2节 竞争者分析116
第3节 市场地位与竞争战略124
思考题132
案例 太阳雨的营销战略132
第9章 产品策略135
第1节 产品与产品分类135
第2节 产品组合策略138
第3节 服务策略141
第4节 产品生命周期与新产品开发144
第5节 包装策略153
思考题155
案例 福特爱迪新轿车的惨败156
第10章 品牌策略161
第1节 品牌概述161
第2节 品牌资产164
第3节 品牌定位173
第4节 品牌传播175
思考题181
案例 泰国Thunk kula农场181
第11章 价格策略183
第1节 影响定价的主要因素183
第2节 产品定价的步骤和方法187
第3节 定价的基本策略194
第4节 价格调整及价格变动反应200
思考题203
案例 “天天平价”沃尔玛203
第12章 分销策略205
第1节 分销渠道的概念和类型205
第2节 批发和零售207
第3节 分销渠道设计209
第4节 分销渠道管理213
第5节 物流管理214
思考题218
案例 佳都国际分销渠道218
第13章 促销策略220
第1节 促销组合220
第2节 人员推销223
第3节 广告233
第4节 销售促进239
第5节 公共关系242
思考题245
案例 “泰莱诺尔”药物中毒案245
第14章 市场营销计划、组织与控制248
第1节 市场营销计划248
第2节 市场营销组织251
第3节 市场营销控制256
思考题259
案例 Seal Rite Envelope Company盈利性分析259
第15章 市场营销的新领域与新理论261
第1节 整合营销261
第2节 关系营销271
第3节 网络营销279
第4节 绿色营销288
思考题294
案例 海尔“整套低碳精品，引领绿色生活潮流”294
参考文献297