图书介绍
跨文化营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）弗恩斯·特朗皮纳斯，（英）彼得·伍尔莱姆斯著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509612347
- 出版时间：2011
- 标注页数：213页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：220页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
导论1
为什么出现两难困境，营销的两难困境？一种新的营销能力模式6
一种新的营销理论11
第一章 多元文化和变化世界下的营销15
变化的人口因素18
营销人员的反应21
第二章 营销环境中的文化差异：价值层面27
文化差异导致的营销两难困境：个性研究方法和共性研究方法29
营销两难困境的类型30
普遍主义和特殊主义之间的两难困境31
个人主义与集体主义之间的两难困境38
具体专一和广泛扩散之间的两难困境44
情感内敛和情感外露方面的两难困境51
第三章 营销环境中的文化差异：深层的价值层面59
成就文化和归属文化之间的两难困境61
由内向外控制和由外向内控制之间的两难困境66
由于赋予时间的不同含义而产生的两难困境74
第四章 跨文化营销研究81
意义的衡量83
跨文化可靠性91
对少数民族进行的市场研究95
第五章 跨文化品牌营销97
作为产品认可的文化99
跨文化品牌的含义100
品牌面临的挑战101
品牌的市场偏好104
第六章 跨文化特许经营111
特许经营作为一种销售渠道113
启动的成本114
政治风险114
特许经营面临的困境115
第七章 跨民族市场营销125
定义127
彩虹挑战：对交互生成136
第八章 跨文化网络营销的困境141
作为商业生态系统的互联网143
网络市场营销困境146
第九章 战略营销的困境167
自下而上和自上而下困境170
由内而外和由外而内困境173
可替换活动之间的横向紧张关系175
跨文化市场营销的成本收益分析180
第十章 开发协调困境的能力185
自我测试189
结论195
附录：对资料的收集和解释197
抽样197
最终的问卷调查98
定性访谈资料199
数据挖掘200
现有数据库的局限205
未来工作和扩展性分析206
Bibliography207