广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

广告学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 广告学导论1

学习目标1

1.1广告的基础知识2

1.2广告的作用5

1.3广告的分类8

1.4广告发展史11

1.5广告学20

1.6广告产业22

本章概述26

经典案例27

复习思考题28

第2章 广告受众29

学习目标29

2.1广告与广告受众30

2.2广告受众的权利33

2.3广告受众的心理35

2.4广告与购买行为36

本章概述38

经典案例38

复习思考题40

第3章 广告策划41

学习目标41

3.1广告策划42

3.2广告策划系统的特性47

3.3广告策划的主要内容48

3.4广告策划的作业流程50

3.5广告策划的策略应用51

3.6新媒体环境下的广告策划56

3.7广告策划书57

本章概述60

经典案例60

复习思考题64

第4章 广告美学66

学习目标66

4.1广告美的属性67

4.2广告美的审美类型72

4.3现代广告的审美规律76

4.4广告审美心理85

4.5广告的当代美学趋势和误区108

本章概述125

经典案例126

复习思考题127

第5章 广告创作128

学习目标128

5.1广告受众心理分析130

5.2广告创意135

5.3广告文案139

5.4广告表现144

本章概述150

经典案例151

复习思考题152

第6章 广告媒体策划153

学习目标153

6.1概述154

6.2电视传媒策划157

6.3广播传媒策划160

6.4报纸传媒策划162

6.5杂志传媒策划165

6.6国际互联网传媒策划168

6.7手机短信传播172

6.8户外广告传媒策划174

6.9销售点广告传媒策划178

6.10视频传媒策划180

6.11广告媒体组合策划182

6.12广告媒体购买189

本章概述195

经典案例195

复习思考题197

第7章 广告活动的社会管理198

学习目标198

7.1广告活动社会管理的意义199

7.2广告行政管理199

7.3广告行业自律202

7.4广告社会监督204

7.5广告危机管理207

本章概述212

经典案例213

复习思考题214

第8章 广告效果评估215

学习目标215

8.1概述216

8.2广告效果评估217

8.3广告的传播效果评估222

8.4广告经济效果评估226

8.5广告的社会效果评估229

本章概述230

经典案例230

复习思考题232

第9章 国际广告233

学习目标233

9.1概述234

9.2国际广告的信息传播策略237

9.3国际广告组织240

9.4国外广告管理242

9.5国际广告代理制249

9.6国际广告的发展趋势251

9.7我国国际广告发展现状255

9.8全球国际广告概况256

本章概述258

经典案例258

复习思考题260

第10章 世界广告界巨擘261

学习目标261

10.1乔治·葛里宾262

10.2威廉·伯恩巴克268

10.3大卫·奥格威270

10.4唐·E·舒尔茨275

10.5詹姆斯·韦伯·扬284

10.6杰克·特劳特301

10.7李奥·贝纳310

10.8艾尔·里斯314

10.9罗瑟·瑞夫斯319

10.10乔治·路易斯326

10.11吉田秀雄331

10.12萨奇兄弟336

10.13克劳德·霍普金斯340

10.14雷蒙·罗必凯351

本章概述355

复习思考题358

附录1 中华人民共和国广告法360

附录2 现代广告学常用词汇365

主要参考文献384