图书介绍
广告原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郑承志主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040424479
- 出版时间：2015
- 标注页数：232页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：243页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 广告认知1
学习目标1
内容结构2
引例2
1.1广告的功能与原则3
1.2广告的基本原理11
1.3广告的产生与发展23
同步训练29
技能训练30
能力测评33
第2章 广告策划35
学习目标35
内容结构36
引例36
2.1广告调查37
2.2广告策划与广告主题47
2.3广告预算62
2.4广告策划书68
同步训练73
技能训练74
能力测评77
第3章 广告创意79
学习目标79
内容结构80
引例80
3.1广告创意原理81
3.2广告创意过程90
3.3广告创意方法96
同步训练107
技能训练109
能力测评111
第4章 广告文案113
学习目标113
内容结构114
引例114
4.1广告文案的概念115
4.2广告标题117
4.3广告正文129
4.4广告标语134
同步训练140
技能训练141
能力测评144
第5章 广告媒体147
学习目标147
内容结构148
引例148
5.1广告媒体的发展与功能149
5.2四大广告媒体156
5.3其他广告媒体167
同步训练175
技能训练176
能力测评179
第6章 广告效果评估181
学习目标181
内容结构182
引例182
6.1广告组织与管理183
6.2广告表现与实施策略196
6.3广告效果209
同步训练222
技能训练224
能力测评228
参考文献229