图书介绍
非营利组织营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王方华，周洁如编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313038828
- 出版时间：2005
- 标注页数：325页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：340页
- 主题词：营销
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图书目录
第1章 非营利组织1
1.1 非营利组织的重要作用5
1.2 非营利组织的特点、概念和分类9
1.3 非营利组织产生和发展及其原因剖析21
1.4 非营利组织的作用领域及其局限性36
第2章 非营利组织营销概述47
2.1 非营利组织营销的探究50
2.2 非营利组织营销的特点66
第3章 非营利组织的营销环境分析87
3.1 宏观环境分析92
3.2 微观环境分析108
第4章 非营利组织的营销定位战略119
4.1 非营利组织的市场细分125
4.2 非营利组织的目标市场选择132
4.3 非营利组织的市场定位140
第5章 非营利组织的营销策略147
5.1 非营利组织的产品策略150
5.2 非营利组织的定价策略162
5.3 非营利组织的分销策略173
5.4 非营利组织的促销策略179
第6章 非营利组织与营利组织的竞争与合作195
6.1 非营利组织中的营利活动200
6.2 企业的非营利活动208
6.3 非营利组织的竞争战略216
6.4 非营利组织与营利组织的合作联盟223
第7章 非营利组织的营销管235
7.1 募捐管理239
7.2 志愿者管理250
7.3 顾客满意管理258
7.4 非营利组织营销控制262
第8章 非营利组织的营销实践277
8.1 高等院校的市场营销279
8.2 公立医院的市场营销293
8.3 图书馆的市场营销307
8.4 社会养老机构的市场营销315
参考文献324