图书介绍
媒介市场评价研究 理论、方法与指标体系PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 赵彦华著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501165572
- 出版时间：2004
- 标注页数：286页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：319页
- 主题词：传播媒介－市场经济－经济评价－研究
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图书目录
目录1
总序 方汉奇1
博士论文专家审查意见1
绪论1
第一章 媒介社会控制结构分析1
第一节 媒介社会控制的理论概述1
序 喻国明4
第二节 媒介社会控制的因素分析12
第三节 媒介的市场控制16
第二章 媒介影响力分析与评价20
第一节 媒介影响力的概念及标准21
第二节 媒介影响力的分类29
第三节 媒介市场影响力意义及标准34
第三章 媒介市场消费需求评价与分析42
第一节 媒介市场消费需求的特点及分类43
第二节 国内外关于受众需求研究的主要理论48
第三节 媒介市场消费需求评价54
第四节 媒介消费需求与媒介经济增长的关系分析57
第四章 媒介经济景气评价与分析61
第一节 经济景气分析理论概述62
第二节 经济景气分析法在媒介经济中运用的现实可能性和难点……………………………………（64 ）第三节 媒介经济景气循环指标的理论分析69
第四节 媒介经济景气控制评价系统77
第五章 报刊市场评价指标体系82
第一节 报刊市场评价的理论基础及研究视角83
第二节 报刊市场评价指标体系的构成要素及理由89
第三节 报刊传播有效性的评价与分析106
第四节 报纸零售市场的影响因素的统计分析111
第六章 广播、电视媒介评价指标体系117
第一节 广播、电视媒介评价的目的及分类118
第二节 广播、电视投入产出评价指标分析122
第三节 广播、电视的分层评价指标体系132
第四节 对电台、电视台栏目的评价141
第五节 对电台、电视台节目的评价158
第七章 网络媒体的评价指标体系173
第一节 网络媒体影响力指标体系分析174
第二节 网站的自身建设的评价183
第三节 网站发展潜力评价187
第八章 媒介经济效益评价指标体系195
第一节 媒介经济效益的决定因素196
第二节 媒介经济效益评价指标体系200
第三节 媒介综合经济效益评价指数法206
第九章 媒介市场调查评价与分析209
第一节 媒介市场调查缘何走红？210
第二节 媒介市场调查的程序和方法211
第三节 媒介市场调查的主要内容216
第四节 媒介市场调查中存在的问题223
第十章 媒介市场预测评价与分析234
第一节 媒介市场预测的一些基本问题235
第二节 媒介市场预测的原则与方法238
第三节 媒介市场目前需求的估量方法243
第四节 媒介未来市场份额的预测249
参考文献255
附录268
后记284