图书介绍
国际营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 徐艳兰主编；刘颖，熊建敏副主编；张思颖，刘彩波参编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787568001243
- 出版时间：2014
- 标注页数：295页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：303页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销和国际市场营销1
第一节 市场营销概述3
第二节 国际市场营销概述5
第三节 国际营销的动因11
本章小结14
本章训练14
第二章 国际营销理论与观念17
第一节 国际市场营销的理论基础19
第二节 国际市场营销观念24
本章小结29
本章训练29
第三章 国际营销行业环境分析31
第一节 供应商35
第二节 营销中介36
第三节 顾客37
第四节 竞争者38
第五节 营销公众39
本章小结40
本章训练40
第四章 国际营销社会文化环境41
第一节 社会文化环境概述43
第二节 文化要素44
第三节 文化分析、文化适应与文化变迁47
第四节 国际市场营销中的商业习惯48
本章小结50
本章训练50
第五章 国际营销经济技术环境51
第一节 本地经济环境53
第二节 区域经济环境58
第三节 全球国际环境62
第四节 国际技术环境分析67
本章小结74
本章训练74
第六章 国际营销政治法律环境77
第一节 国际营销政治环境80
第二节 政治风险的评估与防范85
第三节 国际营销法律环境93
本章小结101
本章训练102
第七章 国际市场营销调研105
第一节 国际市场营销调研概述109
第二节 国际营销信息的收集方法117
第三节 国际市场营销调研信息系统122
本章小结123
本章训练124
第八章 国际目标市场营销战略125
第一节 国际市场细分127
第二节 国际目标市场选择137
第三节 国际市场定位142
本章小结147
本章训练147
第九章 企业进入国际市场的模式153
第一节 影响企业进入国际市场模式的因素156
第二节 企业进入国际市场的模式158
第三节 中国企业进入国际市场的典型模式与策略168
本章小结170
本章训练171
第十章 国际营销产品策略173
第一节 国际营销的产品整体概念176
第二节 国际市场产品生命周期177
第三节 国际市场新产品开发180
第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略185
第五节 国际市场产品的品牌、商标与包装策略188
本章小结196
本章训练196
第十一章 国际市场定价策略199
第一节 国际市场定价的影响因素201
第二节 国际市场定价方法205
第三节 国际市场定价策略207
第四节 国际转移定价215
第五节 国际营销价格发展趋势及定价取向218
本章小结220
本章训练221
第十二章 国际营销渠道策略223
第一节 国际市场分销渠道概述225
第二节 国际市场分销渠道的成员组成229
第三节 国际市场分销渠道策略233
第四节 国际市场分销渠道的管理与控制237
本章小结241
本章训练241
第十三章 国际营销促销策略245
第一节 国际市场促销策略概述249
第二节 国际市场人员推销策略250
第三节 国际广告策略256
第四节 国际市场营业推广策略262
第五节 国际公共关系策略267
第六节 国际市场促销组合策略271
本章小结274
本章训练275
第十四章 国际市场营销管理277
第一节 国际营销计划280
第二节 国际营销组织283
第三节 国际营销控制289
本章小结293
本章训练294
参考文献295