图书介绍
现代广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 韩光军编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563823628
- 出版时间：2015
- 标注页数：370页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：379页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 现代广告理论概述1
第一节 现代广告的概念1
第二节 现代广告的功能4
第三节 现代广告的种类7
第二章 广告的产生与发展18
第一节 中国广告发展简况18
第二节 国外广告发展简况30
第三章 现代广告策划41
第一节 广告策划的概念与特征42
第二节 广告策划的原则45
第三节 广告策划的程序与内容49
第四节 广告策划的发展过程64
第四章 广告计划的制定72
第一节 广告计划的概念与特征72
第二节 广告计划的构成要素74
第三节 广告计划的编写要领86
第五章 广告预算的编制88
第一节 广告预算的概念与编制程序89
第二节 影响广告预算的主要因素92
第三节 广告预算的编制方法96
第四节 广告预算的分配策略103
第六章 现代广告媒体106
第一节 广告媒体概述107
第二节 广告媒体的选择124
第三节 广告媒体使用策略132
第七章 现代广告心理138
第一节 广告色彩与色彩心理138
第二节 广告的错觉心理148
第三节 广告的“性”诉求152
第八章 广告定位与创意155
第一节 现代广告定位156
第二节 广告主题的确定158
第三节 广告创意的性质与原则165
第四节 广告创意的程序与方法168
第五节 广告创意策略173
附：全美广告公司协会《创意守则》192
第九章 广告文案写作194
第一节 文案标题写作195
第二节 文案正文写作200
第三节 广告标语写作208
第十章 现代促销广告（SP活动）213
第一节 促销广告的概念与特征213
第二节 顾客促销广告217
第三节 中间商促销广告223
第四节 推销人员促销广告229
第十一章 现代广告制作（上）231
第一节 电视广告的制作231
第二节 广播广告的制作237
第三节 印刷品广告的制作240
第四节 DM广告的制作253
第十二章 现代广告制作（下）258
第一节 海报（广告）的制作259
第二节 店面广告的制作266
第三节 路牌广告的制作273
第四节 包装广告的设计与制作275
第五节 网络广告的制作282
第十三章 广告效果测定293
第一节 广告效果测定概述293
第二节 广告的心理效果测定299
第三节 广告的经济效果测定309
第四节 广告的社会效果测定314
第十四章 现代国际广告317
第一节 国际广告概述317
第二节 国际广告调查322
第三节 国际广告策略326
第十五章 广告公司与广告代理330
第一节 现代广告公司的发展331
第二节 广告公司的机构设置与经营原则333
第三节 广告代理337
附：广告经营许可证管理办法344
第十六章 广告的宏观管理348
第一节 广告宏观管理概述348
第二节 消费者组织与广告管理354
第三节 国外对广告的宏观管理358
附：ICC（国际商会）国际广告行为准则364
参考文献370