图书介绍
服装市场营销与推广PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （英）格威妮丝·穆尔著；张龙琳译 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787518008650
- 出版时间：2015
- 标注页数：175页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：181页
- 主题词：服装－市场营销学
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图书目录
前言7
第1章 行业概述9
品牌构建10
沟通方式的转变16
国际市场变化22
新的服装消费者24
案例分析：霍尔·奥哈拉（HallOhara）28
专访：乔斯·尼弗斯（JoséNeves）30
练习：国际服装品牌34
第2章 市场营销37
市场调研和流行趋势38
品牌概念发展46
多渠道市场营销模式52
案例分析：Mary Kay临时店铺（pop-up store）60
专访：茱莉娅·卡斯珀（JuliaKasper）62
练习：品牌策划66
第3章 传媒和公关69
服装公关70
建立媒体联系76
新闻撰稿82
案例分析：时装发布新闻周86
专访：丽贝卡·格雷（RebeccaGray）88
练习：品牌构成92
第4章 视觉传达95
摄影和时尚造型96
服装插图和绘画102
视频106
网站视觉设计110
案例分析：波比·罗伯茨（PoppyRoberts）114
专访：杰恩·皮尔逊（JaynePierson）116
练习：效果图——创建一幅插图120
第5章 数字时装123
行业变化124
公共媒体与消费者130
大众评论和博客134
发展趋势138
案例分析：凯蒂（Katie）的着装140
专访：哈丽雅特·威廉斯（HarrietWilliams）142
练习：时装博客分析146
第6章 协作与联系149
企业间合作150
名人代言154
案例分析：慈善机构 DONTWALK158
专访：埃玛·格里菲斯（Emma Griffiths）160
练习：企业责任164
结语166
专业术语168
图片版权170
参考网站171
索引172
致谢175