图书介绍
公共关系理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 舒永久，房桂芝主编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社
- ISBN：7811174243
- 出版时间：2008
- 标注页数：308页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：318页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
第一章 公共关系概述1
第一节 公共关系的概念2
第二节 作为一门学科的公共关系学9
第三节 公共关系的渊源、兴起与发展11
本章小结25
案例分析26
思考题27
第二章 公共关系的构成要素28
第一节 公共关系的主体——专职机构和专职人员28
第二节 公共关系的客体——社会（相关）公众47
第三节 公共关系的中介——传播媒介60
本章小结72
案例分析72
思考题73
第三章 公共关系的职能、作用和原则74
第一节 公共关系的职能74
第二节 公共关系的作用82
第三节 公共关系的基本原则87
本章小结92
案例分析92
思考题93
第四章 公共关系的类型94
第一节 行政部门公共关系94
第二节 对象公共关系102
第三节 功能性公共关系112
本章小结118
案例分析119
思考题123
第五章 公共关系工作程序124
第一节 公共关系调查125
第二节 公共关系策划136
第三节 公共关系实施144
第四节 公共关系评估148
本章小结153
案例分析154
思考题157
第六章 公共关系专题活动158
第一节 公共关系广告159
第二节 新闻发布会165
第三节 仪式庆典活动169
第四节 展览会174
第五节 开放参观活动180
第六节 赞助活动183
本章小结189
案例分析189
思考题191
第七章 公关危机管理192
第一节 公关危机与危机管理193
第二节 危机处理原则208
第三节 危机处理基本程序213
本章小结217
案例分析217
思考题219
第八章 公共演讲与谈判220
第一节 公关的语言艺术220
第二节 公关演讲229
第三节 公关谈判239
本章小结246
案例分析246
思考题247
第九章 公关文书写作248
第一节 公关文书的种类248
第二节 公关文书的写作特点、原则和要求253
第三节 常用公关文书的写作要求与技巧259
本章小结270
案例分析270
思考题271
第十章 公共关系礼仪272
第一节 中国古代礼仪概述272
第二节 现代公关礼仪280
本章小结300
案例分析301
思考题306
参考文献307