图书介绍
市场营销教程 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 万后芬，汤定娜，杨智主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040370881
- 出版时间：2013
- 标注页数：417页
- 文件大小：212MB
- 文件页数：428页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销教程 第3版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 理 论篇3
第一章 导论3
第一节 市场营销的内涵4
第二节 市场营销学学科发展简介12
第三节 本书的研究对象与内容体系18
第四节 当代市场营销研究的新课题19
第二章 市场营销哲学28
第一节 产品导向营销观29
第二节 顾客导向营销观32
第三节 社会导向营销观43
第三章 市场营销学的理论基础50
第一节 市场营销学的经济学基础51
第二节 市场营销学的心理学基础55
第三节 市场营销学的社会学基础59
第二篇 价值识别篇67
第四章 市场需求与市场类型67
第一节 市场的作用、分类与市场需求形态68
第二节 购买者市场分析74
第三节 要素市场分析76
第四节 服务市场及文化市场分析82
第五章 购买者行为分析89
第一节 消费者购买行为分析90
第二节 生产者购买行为分析99
第三节 中间商和政府购买行为分析104
第六章 市场营销环境概述109
第一节 宏观环境要素110
第二节 微观环境要素116
第三节 营销环境和营销对策关联分析126
第七章 市场调研129
第一节 市场营销信息系统130
第二节 市场调研的范围与步骤134
第三节 市场调研方法145
第四节 市场营销预测147
第八章 市场研究的数据分析方法158
第一节 线性回归分析159
第二节 判别分析164
第三节 聚类分析169
第四节 因子分析174
第五节 多维尺度法178
第六节 联合分析181
第九章 市场定位决策190
第一节 市场细分192
第二节 目标市场203
第三节 市场定位208
第三篇 价值创造篇217
第十章 产品发展决策217
第一节 产品组合决策218
第二节 新产品开发决策225
第三节 产品品牌决策233
第四节 产品包装决策239
第五节 产品生命周期分析242
第六节 服务决策247
第十一章 产品价格决策255
第一节 影响定价的因素256
第二节 定价的目标258
第三节 定价的方法261
第四节 定价策略266
第五节 竞争中的价格调整272
第六节 博弈论与价格竞争276
第四篇 价值传递篇283
第十二章 产品分销决策283
第一节 分销渠道的概念和类型284
第二节 中间商的作用及其类型288
第三节 分销渠道设计296
第四节 分销渠道管理300
第五节 供应链管理与渠道304
第十三章 营销沟通决策308
第一节 促销与促销策略309
第二节 人员推销312
第三节 广告313
第四节 宣传319
第五节 营业推广320
第六节 赞助322
第七节 口碑营销与售点展示324
第五篇 价值监控篇331
第十四章 营销计划及组织331
第一节 市场营销计划332
第二节 营销计划的执行339
第三节 市场营销组织342
第十五章 市场营销控制359
第一节 市场营销审计360
第二节 企业经营业绩评价364
第三节 营销道德评价与控制371
第四节 全面质量营销375
附录1市场营销专业术语（英汉对照）Glossary for Marketing384
附录2常用网站414
第一版后记416
第二版后记417