图书介绍
广告学 原理与实务 原书第9版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 威廉·维尔斯，桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔著；桂世河，汤梅译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300178684
- 出版时间：2013
- 标注页数：552页
- 文件大小：273MB
- 文件页数：568页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ篇 巨变时代的不变原理3
第1章 营销传播新视域3
什么是广告4
广告的新实务与概念是如何发展的10
广告公司16
广告实务是如何演进的24
第2章 整合品牌传播29
什么是营销30
营销传播在品牌化中的作用38
为什么要整合营销传播47
变化年代的品牌传播49
第Ⅱ篇 品牌原理55
第3章 营销传播是如何奏效的55
广告有效吗56
营销传播如何才能奏效57
有效性涉指的效果是什么60
效果的层面62
品牌传播的威力79
第4章 市场细分与目标受众选择86
影响消费者决策的因素87
怎样细分消费者群体95
消费者购买决策109
正确的目标受众选择111
第5章 营销传播战略性调查119
怎样发现消费者的内在需要121
最常见的调查方法133
调查的趋势与挑战142
第6章 营销传播战略计划146
什么是营销传播战略计划147
传播活动计划的内容153
什么是客户策划166
整合营销传播计划172
第Ⅲ篇 优秀的创意实务181
第7章 创意181
创意是科学还是艺术182
讯息策略189
创意思考：怎么做199
创意策略的管理207
第8章 广告文案撰写213
广告文案撰写使用什么语言214
如何撰写印刷广告文案220
如何撰写广播广告文案229
如何撰写电视广告文案233
网络广告文案有何特点238
文案撰写经验240
第9章 视觉传播243
视觉传播为何很重要244
什么是艺术总监250
需要了解广告制作的哪些内容257
需要了解视频广告制作的哪些内容260
为何要研究网页设计266
第Ⅳ篇 优秀的媒介实务275
第10章 媒介概况275
什么是媒介276
媒介策略的基本原理282
媒介环境是如何改变的287
第11章 传统媒介303
印刷媒介的主要特征305
家外媒介的特征315
电波媒介的特征321
其他视频形式334
第12章 数字媒介341
互动媒介：Web 2.0与你342
网络营销传播的方式350
网络营销传播的演变363
第13章 媒介计划与购买373
如何制定媒介计划374
媒介计划的关键步骤378
媒介计划的蓝图397
如何进行媒介购买400
第Ⅴ篇 整合营销传播与全方位传播原理411
第14章 公共关系411
什么是公共关系412
公共关系活动的类型415
公共关系计划的主要决策420
最常见的公共关系工具类型424
公共关系效果433
第15章 直接反应营销传播438
什么是直接反应营销传播440
直接反应营销传播的主要媒介446
为什么数据库是直接反应营销传播的基础456
直接反应营销传播的趋势和挑战461
第16章 促销467
为何要促销468
对消费者促销472
贸易促销477
跨界促销481
促销策略488
第17章 整合营销传播总览494
整合营销传播管理495
零售营销传播500
企业间营销传播506
非营利组织营销或社会营销510
国际营销传播513
第18章 营销传播效果评估523
营销传播产生效果了吗525
什么是讯息评估530
媒介效果评估539
整合营销传播工具、活动与计划的评估541