图书介绍
体育营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 徐琳主编；徐琳，刘清早，钟天朗，刘兵，李海，沈佳，王岩，叶祥账，朱洪军，黄奇伟，杨倩，宋昱，杨涛编写 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309094961
- 出版时间：2013
- 标注页数：131页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：139页
- 主题词：体育－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 体育营销概论1
第一节 体育营销的相关概念及其特性1
第二节 体育营销管理过程5
第三节 体育营销新发展7
本章小结8
第二章 体育营销环境分析10
第一节 营销环境和营销活动11
第二节 外部环境11
第三节 体育营销者内部环境分析22
本章小结24
第三章 体育营销策略25
第一节 体育营销战略26
第二节 体育营销组合策略30
本章小结37
第四章 体育赛事营销38
第一节 体育赛事营销概述38
第二节 体育赛事营销的产品与方法42
本章小结50
第五章 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销51
第一节 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销概述52
第二节 职业体育俱乐部和职业联盟的产品和营销策略55
本章小结61
第六章 体育明星营销62
第一节 体育明星营销的概述63
第二节 体育明星营销的特征64
第三节 体育明星营销的营销方法68
本章小结71
第七章 体育健身娱乐业服务营销72
第一节 体育健身娱乐服务营销相关概念与特征73
第二节 体育健身娱乐业服务产品与营销策略77
本章小结81
第八章 体育旅游营销82
第一节 体育旅游概述82
第二节 体育旅游营销产品及方法84
本章小结88
第九章 体育场（馆）营销90
第一节 体育场（馆）营销概述90
第二节 体育场（馆）营销的产品与方法95
本章小结99
第十章 体育媒体营销100
第一节 体育媒体界定100
第二节 体育媒体营销的策略与方法103
本章小结108
第十一章 体育彩票营销109
第一节 体育彩票营销概述109
第二节 体育彩票营销组合策略114
本章小结120
第十二章 体育用品营销121
第一节 体育用品营销概述121
第二节 体育用品的分类及营销方式124
本章小结129
主要参考文献131