图书介绍
市场营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张国良，张付安著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308112505
- 出版时间：2013
- 标注页数：370页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：379页
- 主题词：市场营销－营销策划
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图书目录
第一章 市场营销策划概述1
第一节 策划和市场营销策划3
第二节 市场营销策划的内容及原则12
第三节 市场营销策划学科的特点和研究对象16
第四节 中国营销策划发展历程19
第二章 市场营销策划的准备工作27
第一节 市场营销策划机构的建立28
第二节 市场营销策划经费的预算32
第三节 市场营销策划的准备与信息收集34
第三章 市场营销战略策划49
第一节 市场营销战略策划概述52
第二节 市场营销战略的策划与制定56
第三节 营销战略分析及策划58
第四章 产品策划80
第一节 产品策划概述86
第二节 新产品策划90
第三节 产品组合策划95
第四节 商标与包装策划100
第五章 价格策划114
第一节 价格策划115
第二节 新产品价格策划120
第三节 新产品价格策划战略方法121
第四节 传统产品价格策划124
第五节 产品价格体系的策划127
第六章 营销渠道策划139
第一节 营销渠道的发展新趋势140
第二节 营销渠道策划需考虑的因素144
第三节 营销渠道的长度与宽度策划149
第四节 厂商与中间商关系的再造153
第七章 促销策划158
第一节 促销策划概述159
第二节 人员促销策划167
第三节 广告促销策划170
第四节 营业推广策划178
第五节 公关促销策划184
第六节 企业形象策划197
第八章 营销策划书220
第一节 营销策划书概述221
第二节 营销策划书的结构与内容222
第三节 营销策划书撰写技巧228
第四节 营销策划书范例及评析229
第九章 市场营销策划方案的实施与控制238
第一节 市场营销策划方案的实施239
第二节 市场营销策划方案的控制245
第十章 营销沟通策划261
第一节 营销沟通的作用262
第二节 营销沟通的语言沟通265
第三节 营销沟通的语言艺术269
第四节 倾听对方的讲话278
第五节 成功地运用发问279
第六节 回答的技巧285
附录一 全国大学生创业大赛“挑战杯”金奖文本300
附录二 伊利集团企业文化大纲346
后记370