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第一章 导论1

壹、开场白1

贰、传播的定义：共同性·交通·媒介3

參、大众传播的特征5

肆、传播研究简史9

伍、传播研究是一门独立学问吗？12

陸、传播媒介的组织与功能15

柒、本书的结构18

第二章 传播媒介（一）：「守门人」的职业角色与生涯21

壹、传播者的研究——「谁」21

贰、守门人22

參、新闻室的社会控制29

肆、职业生涯的兴奋与挫折32

第三章 传播媒介（二）：「守门人」的专业意理35

壹、专业意理的自主性35

贰、两种新闻的专业意理：「中立者」与「鼓吹者」36

參、民主的多元主义与新闻意理41

肆、专业化的争议44

伍、假事件：公共关系人员应运而生47

第四章 传播媒介（三）：组织49

壹、传播机构是庞复的科层组织49

贰、传播组织里的「中间人」51

參、新闻组织如何处理空间与时间53

肆、市场结构与文化产品57

伍、传播媒介作为一个社会系统63

陸、「镜子理论」的破碎：结语66

第五章 传播科技革命67

壹、科技发展与社会控制67

贰、麦克鲁汉的预言：「媒介便是信息」69

參、科技命定论与国际资讯交流76

肆、传播新科技的冲击——旧媒介何去何从？79

第六章 媒介·受众·效果85

壹、从乌合之众的社会说起85

贰、传播媒介：注射针乎？子弹乎？87

參、媒介与受众之间的「缓冲体」——传播媒介的效果很有限89

肆、顽固的「受众」？95

伍、媒介与受众之间99

陸、传播研究的曲折历史101

第七章 传播媒介的劝服效果（一）：两级传播及创新传布的研究107

壹、劝服成为传播研究的主流107

贰、两级传播理论——大众传播与亲身影响110

參、意见领袖112

肆、创新传布研究的源头113

伍、传播媒介与亲身影响118

陸、发现人际的网络关系121

柒、再看S型累积曲线122

捌、结语125

第八章 传播媒介的劝服效果（二）：耶鲁研究·广告·效果阶层129

壹、耶鲁研究与态度变迁129

贰、实验与调查结果的分歧136

參、揭开电视广告的效力之谜138

肆、媒介效果的「阶层」140

第九章 传播媒介的劝服效果（三）：小结145

壹、传播媒介与劝服145

贰、「心理动力模式」的再商榷152

參、社会文化模式：例子与展望154

肆、《人·信息·媒介》155

第十章 传播的社会效果（一）：选举·危机·暴力157

壹、媒介是社会控制的利器157

贰、传播媒介对选民有举足轻重的力量吗？160

參、传播媒介有澄清局势的作用163

肆、电视与社会暴戾166

伍、电视与「卑鄙的世界」170

第十一章 传播研究的社会效果（二）：「议题设定」·「知沟」175

壹、「议题设定」：传播媒介建构未见的环境175

贰、谁为谁画图？画什么图？180

參、一窝蜂·单调化——「镜子理论」的破灭185

肆、知识鸿沟的扩大：资讯未必均衡扩散188

伍、「知沟」缩小：一些修正191

陸、「传播效果的鸿沟」：理论的延伸与政策的意义194

柒、传播科技与资讯流通196

第十二章 传播媒介与国家发展：一个学术典范之消逝199

壹、「经济发展」的两大假设199

贰、传播媒介与国家发展201

參、挫伤的年代206

肆、批判《传统社会的消逝》207

伍、结语211

第十三章 传播帝国主义（一）：理论213

壹、前言：政经冲突中的文化认同213

贰、经济剥削的四大论据214

參、对所谓「经济依存」的批判216

肆、文化帝国主义：马克思主义的观点218

伍、「文化帝国主义」与「传播帝国主义」224

陸、传播帝国主义：非马克思主义的观点226

柒、「产品生命循环说」与媒介的流通230

捌、媒介帝国主义与媒介传布论的比较232

玖、社会传播帝国主义236

抬、结语238

第十四章 传播帝国主义（二）：政策242

壹、社会主义式的全面革命242

贰、温和渐进的改良244

參、第三世界的吊诡249

附录一 国际资讯新秩序253

附录二 传播媒介的职业、意理及组织之文献261

参考书目267