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【第一单元 理念篇】3

第一章 创意思维3

第一节 创意思维的概念3

一、思维与创意思维3

二、创意思维的功能5

第二节 创造性思维的本质与特征8

一、创造性思维的本质8

二、创造性思维的特征14

第三节 创造性思维的形式及其特点22

一、发散思维22

二、逆向思维26

三、想象思维28

四、联想思维31

五、直觉思维34

六、类比思维39

第二章 创意主体42

第一节 创意人的概念42

一、创意人与创意思维42

二、创意人的界定45

三、创意人的特性46

第二节 创意人的条件49

一、知识与创意人49

二、创新意识51

三、创新的个性品质52

四、坚强的创新意志54

五、最佳的情绪、情感状态56

六、创意的性格品质57

七、创意能力58

第三节 创意人的培养59

一、创意人培养的理论基础59

二、创意人的培养方式62

三、创意人创新素养的培养77

第三章 创意成果81

第一节 创意成果的概念81

一、创意成果的涵义81

二、创意成果的特征85

三、创意成果的种类88

第二节 创意成果的应用91

一、创意成果的应用范围91

二、创意成果的应用效果95

三、创意成果的物化101

第三节 创意成果的商品化103

一、创意成果商品化的意义103

二、创意成果商品化的条件105

三、创意成果商品化的途径109

【第二单元 方法篇】115

第四章 创意的过程115

第一节 创意的准备116

一、发现问题116

二、界定问题123

三、设定目标126

第二节 创意的产生130

一、产生创意（酝酿期）——沉思阶段130

二、创意产生（豁朗期）——成型阶段137

第三节 创意的验证139

一、提炼创意火花139

二、理论上验证创意141

三、行动上修正创意146

第五章 创意思维的方法149

第一节 创意思维的原则149

一、怀疑原则150

二、反思原则151

三、自由思维原则152

四、开放原则153

第二节 创意思维的方式154

一、个体突破思维定势的方式154

二、团体创意思维的方式和方法157

第三节 创意思维的方法及其训练165

一、思维基本功训练167

二、发散思维训练172

三、广角思维训练180

第六章 创意的开发192

第一节 创意环境的开发192

一、创意环境的概念193

二、创意环境的分类198

三、创意环境的开发200

第二节 创意心理的开发203

一、创意心理的概念203

二、创意心理的要素210

三、创意心理的培养213

第三节 创意能力的开发216

一、创意能力的概念217

二、创意能力的要素220

三、创意能力的培养223

【第三单元 应用篇】229

第七章 企业创意229

第一节 现代企业概论229

一、企业的内涵及特征229

二、企业的职能231

第二节 企业发展战略与创造性思维235

一、制定企业发展战略的前提条件235

二、企业发展战略创意237

第三节 创意在企业发展中的应用245

一、企业组织制度创意245

二、企业管理创意262

三、企业理念创意277

第八章 产品创意286

第一节 新产品概论286

一、产品286

二、新产品290

三、品牌产品293

第二节 新产品开发策略与创造性思维298

一、产品的开发程序298

二、创造性思维在新产品开发策略中的地位和作用299

三、新产品开发创意思路300

第三节 创意在产品开发中的应用307

一、产品设计创意307

二、品牌标识创意设计318

三、产品包装创意设计337

第九章 营销创意342

第一节 现代营销概述342

一、营销概述342

二、营销观念的发展历程342

三、营销的概念界定346

第二节 竞争优势谋略与创造性思维347

一、竞争优势谋略348

二、赢得竞争优势的创意思路350

第三节 创意在市场营销中的应用353

一、广告创意353

二、促销创意370

三、服务营销创意382

后记397