图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 孙玮琳主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁大学出版社
- ISBN：9787561052662
- 出版时间：2007
- 标注页数：331页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：340页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 市场营销基础概念3
第一章 现代市场营销概述3
第一节 市场营销基本概念及其研究对象10
第二节 市场营销学的产生与发展16
第三节 市场营销环境构成与特点22
第二章 市场营销战略管理30
第一节 市场营销管理哲学演进32
第二节 市场营销需求管理37
第三节 市场营销管理过程与战略规划40
第二篇 市场分析与定位战略57
第三章 市场营销信息系统与市场预测方法57
第一节 市场营销信息系统60
第二节 市场调研与预测方法67
第四章 消费者市场与购买行为分析78
第一节 消费者市场的概念与特点84
第二节 消费者行为分析87
第三节 购买者决策过程97
第五章 目标市场营销战略102
第一节 市场细分105
第二节 目标市场110
第三节 市场定位策略114
第三篇 市场营销策略组合与营销活动管理125
第六章 产品策略125
第一节 产品整体概念层次127
第二节 产品生命周期分析130
第三节 产品组合策略137
第四节 新产品开发策略140
第五节 品牌与包装策略145
第七章 价格策略155
第一节 影响企业定价的因素159
第二节 定价策略与技巧164
第三节 价格变动策略173
第八章 分销渠道策略178
第一节 分销渠道概述180
第二节 中间商185
第三节 渠道设计与成员管理191
第四节 渠道冲突与控制198
第五节 物流决策202
第九章 促销组合策略206
第一节 促销策略207
第二节 人员推销211
第三节 广告217
第四节 公共关系223
第五节 营业推广227
第四篇 市场营销新潮流237
第十章 直复营销237
第一节 直复营销概述241
第二节 直复营销策略与管理245
第十一章 网络营销256
第一节 网络营销概述259
第二节 网络营销策略266
第十二章 服务营销276
第一节 服务营销概述278
第二节 服务营销策略与管理296
第十三章 国际市场营销308
第一节 国际市场营销概念与特点310
第二节 国际市场营销环境分析与评估312
第三节 制定国际市场营销战略317
第四节 国际市场营销组合策略322
参考文献331