图书介绍
全球营销 英文版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 伊兰·阿隆（ILAN ALON），尤金·贾菲（EUGENE JAFFE），多娜塔·维亚内利（DONATA VIANELLI）著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300223230
- 出版时间：2015
- 标注页数：592页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：612页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材－英文
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图书目录
第1篇 全球营销环境2
第1章 认识全球市场和全球营销2
第2章 评价全球营销环境——全球经济和技术36
第3章 评估文化和社会环境59
第4章 分析政治和法律环境90
第5章 整合全球、地区和国家市场118
第2篇 全球营销职能和战略150
第6章 进行营销调研150
第7章 选择国际市场173
第8章 进入全球市场202
第9章 全球市场细分、目标化和定位230
第3篇 全球营销4P策略260
第10章 开发全球产品和品牌260
第11章 制定全球价格301
第12章 全球布局和分销渠道336
第13章 进行全球沟通和广告369
第4篇 全球营销新趋势392
第14章 采用社交媒体开展全球营销392
第15章 全球营销体系设计与控制408
第16章 明确国际市场中的伦理和企业社会责任436
第5篇 全球营销综合案例466
第1篇 全球营销环境466
案例P1—1 英国零售商马莎的国际营销466
案例P1—2 麦科文走向全球：一所加拿大商学院的国际化477
案例P1—3 预测柯达冲印店在新兴市场的需求488
第2篇 全球营销职能和战略495
案例P2—1 茹丝葵牛排馆：国际扩张的高风险495
案例P2—2 极速竞赛：贝纳利和钱江在国际摩托车市场的角逐502
案例P2—3 里维埃拉电台：在一个高度多元化的社群进行市场开发517
第3篇 全球营销4P策略523
案例P3—1 国际特许经营在中国：运动员之足公司523
案例P3—2 旧金山咖啡屋：克罗地亚的美式特许经营533
案例P3—3 欧洲迪士尼542
第4篇 全球营销新趋势553
案例P4—1 移动语言学习：Praxis在中国的完美表现553
案例P4—2 比泽特制药公司在巴勒斯坦的营销560
案例P4—3 印度尼西亚的企业家精神和可持续发展农业575